Curation média : nouvelle couche de valeur ou fragmentation du marché ?
La curation média devient un arbitrage stratégique entre qualité, contrôle et liquiditéLa curation média s’est imposée comme l’un des sujets les...
Rubrique
Tendances AdTech
Attention metrics : signal utile ou proxy de performance fragile ?
La promesse de l’attention arrive au moment où les KPI média classiques montrent leurs angles mortsLes attention metrics, ou métriques d’attention,...
Green media buying : méthode pour intégrer le carbone au planning
Le carbone devient une variable de planning média, pas un simple indicateur RSELe green media buying consiste à intégrer l’empreinte carbone des...
IA générative en création média : quels gains mesurables ?
Le vrai enjeu n’est pas de produire plus de créations, mais de mesurer leur valeur marginaleL’IA générative appliquée à la création média promet un...
Agentic buying : promesses et garde-fous pour les traders média
L’autonomie d’achat média devient un sujet de contrôle, pas seulement de productivitéL’agentic buying, ou achat média piloté par des agents...