Comment auditer la qualité des segments d’audience ?
Auditer un segment d’audience revient à auditer une hypothèse économique, pas seulement une donnéeUn segment d’audience, c’est-à-dire un groupe...
Rubrique
Ciblage & data
Quels signaux exploiter sans dégrader la conformité RGPD ?
La donnée exploitable n’est plus celle que l’on collecte, mais celle que l’on sait justifierPour les équipes marketing, la question n’est plus de...
Quand activer une data clean room pour l’achat média ?
La data clean room devient pertinente lorsque la mesure dépasse les capacités du tracking classiqueActiver une data clean room pour l’achat média...
Framework pour évaluer un graphe d’identité en programmatique
L’identité devient un actif de mesure avant d’être un levier de ciblageÉvaluer un graphe d’identité en programmatique ne consiste plus à demander...
Mesurer l’effet du capping data sur le CPA incrémental
Le plafonnement des signaux data ne se juge pas au CPA observé, mais à la valeur marginale qu’il préserveLe capping data est souvent traité comme...