Qualité des logs DSP : prérequis pour une mesure robuste
La mesure programmatique dépend d’abord de la qualité du signal brutDans l’achat programmatique, les logs DSP sont souvent traités comme une...
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Mesure & attribution
Holdout géographique : protocole pour évaluer le lift média
Mesurer le lift média exige de sortir de l’attribution déclarativeLe holdout géographique consiste à volontairement priver certaines zones d’une...
Du pixel au CAPI : arbitrer la perte de signal publicitaire
La perte de signal publicitaire n’est plus un sujet de tracking, mais un arbitrage de valeurLe passage du pixel navigateur aux API de conversion,...
Consent mode et attribution : quelles distorsions anticiper ?
Le consentement ne réduit pas seulement le volume de données, il modifie la forme du signalLe déploiement du consent mode, c’est-à-dire un...
MMM granulaire : jusqu’où descendre dans le plan média ?
La granularité du MMM devient un choix de pilotage, pas un réflexe analytiqueLe MMM, marketing mix modeling, modélisation statistique qui estime la...