Qualité des logs DSP : prérequis pour une mesure robuste
La mesure programmatique dépend d’abord de la qualité du signal brutDans l’achat programmatique, les logs DSP sont souvent traités comme une...
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programmatique
Cartographier les risques brand suitability par contexte
La brand suitability n’est plus un filtre défensif : c’est une cartographie du risque par situation médiaLa brand safety a longtemps été pensée...
Décrypter les faux positifs dans les filtres brand safety
Quand la protection de marque commence à coûter de la couverture utileLes filtres brand safety ont été conçus pour éviter qu’une publicité soit...
SPO avancée : critères pour rationaliser la chaîne d’achat
Rationaliser la supply chain programmatique devient un levier de performance, pas seulement de transparenceLa SPO, supply path optimization,...
Arbitrage CPA vs volume : lecture d’un cas display orienté leads
Le vrai arbitrage n’est pas entre CPA bas et volume élevé, mais entre coût apparent et valeur validéeDans une campagne display orientée leads, la...
De l’audience lookalike au reach utile : bilan d’un cas data
Le lookalike n’est plus un objectif : c’est une hypothèse de départ à vérifierLes audiences lookalike ont longtemps occupé une place confortable...
DOOH et clean rooms : quels usages pour la donnée agrégée ?
Le DOOH entre dans une phase où la donnée doit prouver sa valeur sans exposer l’individuLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage...
Framework pour relier attention, visibilité et ROAS
L’attention ne remplace pas la visibilité : elle en précise la valeur économiqueLa visibilité a longtemps servi de filtre minimal pour juger la...
Quand internaliser le pilotage DSP plutôt que passer par une agence ?
L’internalisation du pilotage DSP est une décision de gouvernance, pas seulement une économie d’honorairesInternaliser le pilotage d’une DSP,...
Modéliser le risque média par type d’inventaire programmatique
Le risque média ne se résume plus à la fraude : il dépend du type d’inventaire achetéDans l’achat programmatique, le risque média est souvent...
Framework pour évaluer un graphe d’identité en programmatique
L’identité devient un actif de mesure avant d’être un levier de ciblageÉvaluer un graphe d’identité en programmatique ne consiste plus à demander...
Comment structurer une étude de cas programmatique exploitable ?
Une étude de cas exploitable n’est pas un récit de campagne, c’est un protocole de décisionDans l’achat média programmatique, c’est-à-dire l’achat...