Qualité des logs DSP : prérequis pour une mesure robuste
La mesure programmatique dépend d’abord de la qualité du signal brutDans l’achat programmatique, les logs DSP sont souvent traités comme une...
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mesure média
Décrypter les faux positifs dans les filtres brand safety
Quand la protection de marque commence à coûter de la couverture utileLes filtres brand safety ont été conçus pour éviter qu’une publicité soit...
Quand basculer une créa display vers le format vidéo ?
Le passage du display statique à la vidéo doit répondre à une hypothèse économique, pas à une préférence créativeBasculer une créa display vers le...
DOOH et clean rooms : quels usages pour la donnée agrégée ?
Le DOOH entre dans une phase où la donnée doit prouver sa valeur sans exposer l’individuLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage...
Analyse des pertes de signal entre ad server, SSP et DSP
La perte de signal est devenue un indicateur critique de qualité médiaDans une chaîne programmatique mature, l’écart entre ce que l’ad server...
Framework pour relier attention, visibilité et ROAS
L’attention ne remplace pas la visibilité : elle en précise la valeur économiqueLa visibilité a longtemps servi de filtre minimal pour juger la...
Quand activer une data clean room pour l’achat média ?
La data clean room devient pertinente lorsque la mesure dépasse les capacités du tracking classiqueActiver une data clean room pour l’achat média...
Modéliser le risque média par type d’inventaire programmatique
Le risque média ne se résume plus à la fraude : il dépend du type d’inventaire achetéDans l’achat programmatique, le risque média est souvent...
Mesurer l’incrémentalité du DOOH sur les visites en magasin
Le vrai sujet n’est pas de compter des visites, mais d’isoler ce que le DOOH ajoute réellementLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire...
Méthode pour aligner trade marketing et activation média
L’alignement ne se joue pas dans le calendrier média, mais dans la définition commune de la valeurDans beaucoup d’organisations, le trade marketing...
Du pixel au CAPI : arbitrer la perte de signal publicitaire
La perte de signal publicitaire n’est plus un sujet de tracking, mais un arbitrage de valeurLe passage du pixel navigateur aux API de conversion,...
Framework pour évaluer un graphe d’identité en programmatique
L’identité devient un actif de mesure avant d’être un levier de ciblageÉvaluer un graphe d’identité en programmatique ne consiste plus à demander...