Curation média : nouvelle couche de valeur ou fragmentation du marché ?
La curation média devient un arbitrage stratégique entre qualité, contrôle et liquiditéLa curation média s’est imposée comme l’un des sujets les...
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On-device advertising : cas d’usage, contraintes et signaux disponibles
L’enjeu se déplace du ciblage exposé vers l’intelligence exécutée localementL’on-device advertising désigne les mécanismes publicitaires dans...
AdTech open source : opportunité stratégique ou dette technique ?
L’open source adtech promet le contrôle, mais facture la complexitéDans l’AdTech, l’open source n’est plus un sujet réservé aux architectes data ou...
Optimisation créative dynamique : mesurer l’effet réel sur le funnel
La DCO promet de personnaliser la création, mais son impact réel se joue dans la mesure du parcoursL’optimisation créative dynamique, ou DCO pour...
Data collaboration éditeurs-annonceurs : modèles et points de friction
La data collaboration devient une discipline de croissance, pas un simple palliatif aux cookies tiersLa collaboration de données entre éditeurs et...
Header bidding server-side : quels effets sur yield et transparence ?
Le server-side promet plus de concurrence, mais déplace une partie du contrôle hors du navigateurLe header bidding a été l’une des réponses les...
MMM augmenté : articuler incrémentalité, ROAS et arbitrages média
Le MMM revient au centre du pilotage parce que l’attribution seule ne suffit plusLa fragmentation des signaux publicitaires a remis le MMM au...
Server-side ad tracking : impacts sur la mesure et la conformité
Le tracking server-side déplace le point de contrôle de la mesure publicitaireLa bascule vers le server-side ad tracking n’est pas une simple...
Ciblage contextuel sémantique : critères de maturité des solutions
Le retour du contexte n’est pas un retour en arrière : c’est un changement de niveau d’exigenceLe ciblage contextuel sémantique s’impose à nouveau...
Agentic buying : promesses et garde-fous pour les traders média
L’autonomie d’achat média devient un sujet de contrôle, pas seulement de productivitéL’agentic buying, ou achat média piloté par des agents...
Méthode pour tester la qualité d’un inventaire open auction
Tester l’open auction revient à mesurer une probabilité de valeur, pas seulement un prix d’accèsL’open auction, ou enchère ouverte, désigne l’achat...
Quels seuils d’alerte définir pour la fraude à l’attribution ?
Quand l’attribution devient une surface d’attaque, les seuils d’alerte doivent piloter le risque économiqueLa fraude à l’attribution ne vole pas...
Analyser l’écart entre impressions servies et vérifiées
L’écart d’impressions n’est pas un bruit de reporting, c’est un signal de qualité médiaDans une campagne programmatique, l’écart entre impressions...
Cartographier les risques brand suitability par contexte
La brand suitability n’est plus un filtre défensif : c’est une cartographie du risque par situation médiaLa brand safety a longtemps été pensée...
Comparer pre-bid et post-bid pour limiter le trafic invalide
Limiter le trafic invalide exige de choisir où intervenir dans la chaîne d’achatDans l’achat média programmatique, la lutte contre le trafic...
Comment détecter les anomalies de fréquence liées aux bots ?
Quand une courbe de fréquence devient un indicateur de trafic non humainDans une campagne programmatique, la fréquence publicitaire est supposée...
Évaluer l’exposition aux MFA dans les campagnes display
Les MFA transforment un problème de qualité média en risque économique mesurableLes sites MFA, pour Made for Advertising, désignent des...
Construire une taxonomie d’exclusions adaptée au funnel
L’exclusion n’est pas une option de ciblage négatif, c’est une règle d’allocation du capital médiaDans les plans média digitaux, les exclusions...
Fraude CTV : quels contrôles activer avant l’achat média ?
La CTV concentre des budgets premium, donc des incitations fortes à la fraudeLa CTV, connected TV, désigne la diffusion de contenus vidéo sur...
Modéliser le risque média par type d’inventaire programmatique
Le risque média ne se résume plus à la fraude : il dépend du type d’inventaire achetéDans l’achat programmatique, le risque média est souvent...