Comparer cohortes probabilistes et scoring d’intention
Le ciblage post-cookie impose de choisir entre probabilité collective et signal individuelLa disparition progressive des identifiants tiers, la...
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programmatique
ID universels : conditions d’adoption côté annonceurs et éditeurs
L’identité publicitaire entre dans une phase de preuve économiqueLes ID universels, c’est-à-dire des identifiants publicitaires persistants et...
Analyser l’écart entre impressions servies et vérifiées
L’écart d’impressions n’est pas un bruit de reporting, c’est un signal de qualité médiaDans une campagne programmatique, l’écart entre impressions...
Header bidding server-side : quels effets sur yield et transparence ?
Le server-side promet plus de concurrence, mais déplace une partie du contrôle hors du navigateurLe header bidding a été l’une des réponses les...
Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
CTV programmatique : comment structurer un modèle d’achat robuste
La CTV impose de réconcilier la logique TV et la discipline programmatiqueLa CTV, connected TV, désigne la consommation de contenus vidéo sur un...
Réduire la fatigue créative sur display à forte répétition
La fatigue créative transforme la répétition média en rendement décroissantSur display, la répétition est à la fois une condition d’efficacité et...
Comment fiabiliser l’attribution dans un parcours multi-touch ?
Le multi-touch ne fiabilise rien sans hypothèse causaleL’attribution multi-touch promet de répartir le crédit d’une conversion entre plusieurs...
Optimisation créative dynamique : mesurer l’effet réel sur le funnel
La DCO promet de personnaliser la création, mais son impact réel se joue dans la mesure du parcoursL’optimisation créative dynamique, ou DCO pour...
Retail media off-site : critères pour cadrer l’activation DSP
L’off-site retail media ne se pilote pas comme un simple display enrichi en data shopperLe retail media off-site désigne l’activation d’audiences...
Comment isoler l’effet créatif dans l’attribution display ?
L’effet créatif ne se mesure pas dans l’attribution si le média change en même tempsDans une campagne display, une variation de performance...
Data collaboration éditeurs-annonceurs : modèles et points de friction
La data collaboration devient une discipline de croissance, pas un simple palliatif aux cookies tiersLa collaboration de données entre éditeurs et...