Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
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CTV programmatique : comment structurer un modèle d’achat robuste
La CTV impose de réconcilier la logique TV et la discipline programmatiqueLa CTV, connected TV, désigne la consommation de contenus vidéo sur un...
Réduire la fatigue créative sur display à forte répétition
La fatigue créative transforme la répétition média en rendement décroissantSur display, la répétition est à la fois une condition d’efficacité et...
Comment fiabiliser l’attribution dans un parcours multi-touch ?
Le multi-touch ne fiabilise rien sans hypothèse causaleL’attribution multi-touch promet de répartir le crédit d’une conversion entre plusieurs...
Optimisation créative dynamique : mesurer l’effet réel sur le funnel
La DCO promet de personnaliser la création, mais son impact réel se joue dans la mesure du parcoursL’optimisation créative dynamique, ou DCO pour...
Retail media off-site : critères pour cadrer l’activation DSP
L’off-site retail media ne se pilote pas comme un simple display enrichi en data shopperLe retail media off-site désigne l’activation d’audiences...
Comment isoler l’effet créatif dans l’attribution display ?
L’effet créatif ne se mesure pas dans l’attribution si le média change en même tempsDans une campagne display, une variation de performance...
Data collaboration éditeurs-annonceurs : modèles et points de friction
La data collaboration devient une discipline de croissance, pas un simple palliatif aux cookies tiersLa collaboration de données entre éditeurs et...
Construire une taxonomie d’exclusions adaptée au funnel
L’exclusion n’est pas une option de ciblage négatif, c’est une règle d’allocation du capital médiaDans les plans média digitaux, les exclusions...
Décrypter les métriques d’attention appliquées au DOOH
Le DOOH ne peut plus se piloter uniquement à l’audience délivréeLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur digital diffusé...
Optimiser le pacing budgétaire sur campagnes multi-DSP
Le pacing multi-DSP est un problème d’allocation, pas seulement de livraisonDans une campagne programmatique opérée sur plusieurs DSP, demand-side...
Mesurer l’impact du display sans surestimer les conversions
Le display ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe display reste l’un des leviers les plus ambigus du mix média digital. Il...