Quels signaux exploiter sans dégrader la conformité RGPD ?
La donnée exploitable n’est plus celle que l’on collecte, mais celle que l’on sait justifierPour les équipes marketing, la question n’est plus de...
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Consent mode et attribution : quelles distorsions anticiper ?
Le consentement ne réduit pas seulement le volume de données, il modifie la forme du signalLe déploiement du consent mode, c’est-à-dire un...
On-device advertising : cas d’usage, contraintes et signaux disponibles
L’enjeu se déplace du ciblage exposé vers l’intelligence exécutée localementL’on-device advertising désigne les mécanismes publicitaires dans...
Comparer ciblage contextuel et audiences déterministes
La fin de l’identité facile oblige à comparer les signaux, pas les promessesComparer ciblage contextuel et audiences déterministes n’est plus un...
Relier consentement, ciblage et performance média
Le consentement n’est plus une contrainte juridique périphérique, mais une variable de rendement médiaRelier consentement, ciblage et performance...
Quels critères pour choisir un partenaire data média ?
La data média est devenue un actif d’arbitrage, pas un simple segment d’audienceChoisir un partenaire data média ne consiste plus à acheter un...