Quels signaux exploiter sans dégrader la conformité RGPD ?
La donnée exploitable n’est plus celle que l’on collecte, mais celle que l’on sait justifierPour les équipes marketing, la question n’est plus de...
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ciblage data
De l’audience lookalike au reach utile : bilan d’un cas data
Le lookalike n’est plus un objectif : c’est une hypothèse de départ à vérifierLes audiences lookalike ont longtemps occupé une place confortable...
Framework pour évaluer un graphe d’identité en programmatique
L’identité devient un actif de mesure avant d’être un levier de ciblageÉvaluer un graphe d’identité en programmatique ne consiste plus à demander...
Seller-defined audiences : alternative crédible au ciblage tiers ?
La disparition du signal tiers ne crée pas un vide, elle déplace le pouvoir de qualification vers les éditeursLes seller-defined audiences, souvent...
Privacy sandbox : quels impacts sur l’achat média programmatique ?
La disparition du signal individuel ne se résume pas à la fin d’un cookiePour les acheteurs programmatiques, Privacy Sandbox n’est pas seulement un...
Comparer cohortes probabilistes et scoring d’intention
Le ciblage post-cookie impose de choisir entre probabilité collective et signal individuelLa disparition progressive des identifiants tiers, la...
On-device advertising : cas d’usage, contraintes et signaux disponibles
L’enjeu se déplace du ciblage exposé vers l’intelligence exécutée localementL’on-device advertising désigne les mécanismes publicitaires dans...
Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
Décrypter les biais de modélisation dans le ciblage lookalike
Le lookalike promet l’efficacité, mais il amplifie aussi les angles morts de la donnéeLe ciblage lookalike, ou modélisation d’audiences similaires,...
Construire une taxonomie d’exclusions adaptée au funnel
L’exclusion n’est pas une option de ciblage négatif, c’est une règle d’allocation du capital médiaDans les plans média digitaux, les exclusions...
Comparer audiences transactionnelles et segments intentionnistes
Le choix d’audience est devenu un arbitrage entre preuve d’achat et probabilité d’intentionComparer des audiences transactionnelles et des segments...
5 métriques pour détecter une audience sur-segmentée
La sur-segmentation n’est pas un problème de finesse data, mais un problème de signal exploitableDans les plans média programmatiques, segmenter...