Cartographier les risques brand suitability par contexte
La brand suitability n’est plus un filtre défensif : c’est une cartographie du risque par situation médiaLa brand safety a longtemps été pensée...
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Décrypter les faux positifs dans les filtres brand safety
Quand la protection de marque commence à coûter de la couverture utileLes filtres brand safety ont été conçus pour éviter qu’une publicité soit...
SPO avancée : critères pour rationaliser la chaîne d’achat
Rationaliser la supply chain programmatique devient un levier de performance, pas seulement de transparenceLa SPO, supply path optimization,...
Modéliser le risque média par type d’inventaire programmatique
Le risque média ne se résume plus à la fraude : il dépend du type d’inventaire achetéDans l’achat programmatique, le risque média est souvent...
Comparer instream et outstream : quels arbitrages média ?
L’arbitrage vidéo ne se résume pas à premium contre reach, mais à attention utile contre couverture rentableDans un plan vidéo programmatique,...
Comment détecter les anomalies de fréquence liées aux bots ?
Quand une courbe de fréquence devient un indicateur de trafic non humainDans une campagne programmatique, la fréquence publicitaire est supposée...
7 signaux pour détecter la fraude publicitaire en RTB
La fraude en RTB est moins un incident technique qu’un biais de pilotage médiaDans l’achat programmatique, la fraude publicitaire ne se limite pas...
Ciblage contextuel sémantique : critères de maturité des solutions
Le retour du contexte n’est pas un retour en arrière : c’est un changement de niveau d’exigenceLe ciblage contextuel sémantique s’impose à nouveau...
Framework pour évaluer un partenaire de vérification média
La vérification média n’est plus un contrôle de conformité, mais une couche de gouvernance de l’investissement publicitaireÉvaluer un partenaire de...
Quand privilégier le programmatic guaranteed en média ?
Le programmatic guaranteed répond à une question de certitude, pas seulement d’automatisationLe programmatic guaranteed, souvent abrégé PG, désigne...
Évaluer la qualité d’inventaire vidéo avant l’achat SSP
La qualité vidéo se décide avant l’enchère, pas après le reportingL’inventaire vidéo programmatique concentre une part croissante des budgets...
Comparer blocage par mots-clés et analyse contextuelle
La brand safety ne se résume plus à filtrer des termes interditsLe blocage par mots-clés a longtemps été le réflexe opérationnel des acheteurs...