Décrypter les métriques d’attention appliquées au DOOH
Le DOOH ne peut plus se piloter uniquement à l’audience délivréeLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur digital diffusé...
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Optimiser le pacing budgétaire sur campagnes multi-DSP
Le pacing multi-DSP est un problème d’allocation, pas seulement de livraisonDans une campagne programmatique opérée sur plusieurs DSP, demand-side...
Mesurer l’impact du display sans surestimer les conversions
Le display ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe display reste l’un des leviers les plus ambigus du mix média digital. Il...
Comment auditer une stratégie RTB sans biaiser le funnel ?
Un audit RTB utile doit protéger la lecture du parcours, pas seulement optimiser les lignes de coûtAuditer une stratégie RTB, real-time bidding,...
Points-clés pour auditer un dispositif de tracking média
Le tracking média est devenu une infrastructure de décision, pas un simple sujet de taggageAuditer un dispositif de tracking média ne consiste plus...
Quand le capping dégrade le ROAS : enseignements d’un test RTB
Le capping protège la pression média, mais peut casser la mécanique de conversionLe frequency capping, ou plafonnement de fréquence, consiste à...
Mesurer l’incrémentalité des formats vidéo mid-funnel
Le vrai sujet n’est pas la vue vidéo, mais la preuve d’un changement de probabilitéLes formats vidéo mid-funnel occupent une zone inconfortable...
Comment évaluer le ROAS réel d’une campagne retail media ?
Le ROAS retail media est utile, mais rarement suffisant tel qu’il est reportéLe retail media promet une équation séduisante : acheter de la...
Framework pour relier exposition DOOH et ventes omnicanales
Relier une exposition extérieure digitale à une vente omnicanale exige d’abord un modèle de causalitéLe DOOH, digital out-of-home, désigne...
Méthode pour mesurer l’uplift réel des segments data
Mesurer un segment data, c’est mesurer un effet causal, pas un volume attribuéDans l’achat média programmatique, les segments data sont souvent...
Comparer audiences transactionnelles et segments intentionnistes
Le choix d’audience est devenu un arbitrage entre preuve d’achat et probabilité d’intentionComparer des audiences transactionnelles et des segments...
Comment arbitrer entre DSP généraliste et DSP spécialisé ?
Choisir un DSP n’est plus un arbitrage d’outil, mais un arbitrage d’économie médiaLe marché programmatique a longtemps présenté le DSP comme une...