Framework pour relier retail media, CRM et performance e-commerce
Relier les données retail, CRM et e-commerce devient un sujet d’architecture, pas seulement de reportingLe retail media a longtemps été évalué...
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Mesurer l’effet du capping data sur le CPA incrémental
Le plafonnement des signaux data ne se juge pas au CPA observé, mais à la valeur marginale qu’il préserveLe capping data est souvent traité comme...
Privacy sandbox : quels impacts sur l’achat média programmatique ?
La disparition du signal individuel ne se résume pas à la fin d’un cookiePour les acheteurs programmatiques, Privacy Sandbox n’est pas seulement un...
Mesurer l’incrémentalité d’une campagne programmatique
L’enjeu n’est pas de savoir ce que la plateforme attribue, mais ce que la campagne ajoute réellementMesurer l’incrémentalité d’une campagne...
Mesurer le reach incrémental du DOOH face à la vidéo online
Le reach incrémental est le vrai terrain de comparaison entre écran public et vidéo digitaleComparer le DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire...
Server-side ad tracking : impacts sur la mesure et la conformité
Le tracking server-side déplace le point de contrôle de la mesure publicitaireLa bascule vers le server-side ad tracking n’est pas une simple...
Retail media off-site : arbitrer portée, data et incrémentalité
L’off-site transforme le retail media en levier de conquête, mais complique la preuve de valeurLe retail media a d’abord été perçu comme un...
Le rôle du contexte éditorial dans la performance vidéo
La vidéo ne performe pas dans le vide : le contexte éditorial modifie la valeur réelle de l’expositionDans l’achat vidéo digital, le contexte...
Méthode pour réduire la fraude sans dégrader le ROAS
Réduire la fraude publicitaire est un problème d’allocation, pas seulement de filtrageDans les campagnes digitales, la fraude est souvent traitée...
Évaluer la pression publicitaire DOOH à l’échelle d’une zone
La pression DOOH ne se résume pas au nombre d’écrans achetésÉvaluer la pression publicitaire DOOH à l’échelle d’une zone devient un sujet critique...
Consent mode et attribution : quelles distorsions anticiper ?
Le consentement ne réduit pas seulement le volume de données, il modifie la forme du signalLe déploiement du consent mode, c’est-à-dire un...
Pourquoi un uplift brand safety peut masquer une perte de performance
Un meilleur score de sécurité peut dégrader la valeur média si l’on optimise le mauvais objectifDans les tableaux de bord programmatiques, un...