Comment analyser un cas d’attribution post-campagne média ?
Après la campagne, l’attribution ne doit pas servir à confirmer une intuitionL’analyse d’un cas d’attribution post-campagne média commence rarement...
Rechercher
Comparer deux SSP : enseignements d’un test sur inventaire vidéo
Tester deux SSP sur la vidéo revient à mesurer un chemin d’accès, pas seulement un prixComparer deux SSP, supply-side platforms, c’est-à-dire les...
Cas pratique : réduire la fraude sans dégrader le reach utile
La fraude publicitaire ne se traite pas comme un simple filtre de traficRéduire la fraude sans dégrader le reach utile, c’est-à-dire la couverture...
De la donnée CRM au RTB : méthode issue d’un cas annonceur
Transformer un actif CRM en signal d’enchère exige plus qu’un export d’audienceDans beaucoup d’organisations, le passage de la donnée CRM au RTB...
Décryptage d’un cas DOOH : arbitrer couverture et répétition
Le vrai arbitrage DOOH n’oppose pas visibilité et pression, mais probabilité de contact utile et saturationLe DOOH, digital out-of-home,...
Retour d’expérience : optimiser le ROAS via une DSP omnicanale
L’omnicanal ne crée pas le ROAS par addition de canaux, mais par arbitrage de valeurOptimiser le ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre...
Comment relier mesure d’attention et performance publicitaire ?
Pourquoi l’attention devient une métrique de décision, et pas seulement de diagnosticLa mesure publicitaire a longtemps été structurée autour de...
Déduplication des conversions : enjeux pour les campagnes RTB
Une conversion peut être réelle, mais comptée plusieurs foisDans les campagnes RTB, real-time bidding, c’est-à-dire l’achat d’impressions...
Points-clés pour auditer un dispositif de tracking média
Le tracking média est devenu une infrastructure de décision, pas un simple sujet de taggageAuditer un dispositif de tracking média ne consiste plus...
MMM ou attribution user-level : comment arbitrer selon le funnel ?
Le choix du modèle de mesure dépend d’abord du rôle du levier dans le funnelLa question n’est plus de savoir si le MMM doit remplacer l’attribution...
Tests d’incrémentalité : critères pour interpréter les résultats
L’incrémentalité ne mesure pas une performance, elle teste une causalitéLes tests d’incrémentalité sont devenus un passage obligé dans les...
Mesurer l’impact du display sans surestimer les conversions
Le display ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe display reste l’un des leviers les plus ambigus du mix média digital. Il...
Quelles limites pour les modèles d’attribution last click ?
Le dernier clic reste lisible, mais il raconte une histoire incomplèteLe modèle d’attribution last click, ou attribution au dernier clic, consiste...
Framework pour aligner CPA, LTV et contribution business
Quand le CPA baisse mais que la croissance se dégradeDans beaucoup d’organisations marketing, le CPA, coût par acquisition, c’est-à-dire le montant...
ROAS incrémental : méthode pour distinguer effet média et biais
Mesurer le ROAS sans incrémentalité revient souvent à mesurer la proximité avec l’achatLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires...
Comment fiabiliser l’attribution dans un parcours multi-touch ?
Le multi-touch ne fiabilise rien sans hypothèse causaleL’attribution multi-touch promet de répartir le crédit d’une conversion entre plusieurs...
Quelles erreurs éviter lors d’un test retail media avec un retailer ?
Un test retail media échoue rarement à cause du retailer seulTester le retail media avec un retailer paraît simple en apparence : choisir une...
Décryptage des modèles d’enchères dans les réseaux retail media
Le retail media transforme l’enchère publicitaire en arbitrage commercialDans les réseaux retail media, l’enchère n’est plus seulement un mécanisme...
CPA, marge et stock : les indicateurs à croiser en retail media
Le retail media ne se pilote pas au CPA isoléLe retail media a longtemps été vendu aux annonceurs comme un levier de performance plus proche de la...
Comment arbitrer entre search sponsorisé et display retail media ?
Le bon arbitrage n’oppose pas performance et branding, mais intention et couverture incrémentaleDans le retail media, le search sponsorisé et le...