Comment mesurer l’impact réel des filtres anti-fraude ?
La fraude publicitaire ne se pilote pas au volume d’impressions bloquéesMesurer l’impact réel des filtres anti-fraude est devenu un sujet...
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Framework pour évaluer un partenaire de vérification média
La vérification média n’est plus un contrôle de conformité, mais une couche de gouvernance de l’investissement publicitaireÉvaluer un partenaire de...
Quand renforcer les exclusions en amont des enchères DSP ?
Les exclusions pré-bid doivent protéger la valeur, pas réduire mécaniquement l’inventaireRenforcer les exclusions en amont des enchères DSP est...
Comparer blocage par mots-clés et analyse contextuelle
La brand safety ne se résume plus à filtrer des termes interditsLe blocage par mots-clés a longtemps été le réflexe opérationnel des acheteurs...
Méthode pour réduire la fraude sans dégrader le ROAS
Réduire la fraude publicitaire est un problème d’allocation, pas seulement de filtrageDans les campagnes digitales, la fraude est souvent traitée...
Quels indicateurs suivre pour qualifier le trafic invalide ?
Le trafic invalide ne se mesure pas avec un seul taux, mais avec une chaîne d’indicesQualifier le trafic invalide est devenu un exercice de...
Décrypter les faux positifs dans les filtres brand safety
Quand la protection de marque commence à coûter de la couverture utileLes filtres brand safety ont été conçus pour éviter qu’une publicité soit...
Guide pour auditer les sources d’inventaire à risque
L’inventaire à risque est d’abord un problème économique, pas seulement un sujet de brand safetyAuditer les sources d’inventaire à risque consiste...
Comment arbitrer entre sécurité de marque et reach utile ?
La sécurité de marque ne vaut rien si elle neutralise la capacité à toucher le marchéDans l’achat média digital, l’arbitrage entre sécurité de...
7 signaux pour détecter la fraude publicitaire en RTB
La fraude en RTB est moins un incident technique qu’un biais de pilotage médiaDans l’achat programmatique, la fraude publicitaire ne se limite pas...
7 contrôles pour fiabiliser une activation data en DSP
Une activation data en DSP ne vaut que par la qualité des contrôles qui la précèdentActiver une audience dans un DSP, demand-side platform,...
Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
Guide pour qualifier la fraîcheur des données d’audience
La fraîcheur des données d’audience conditionne la valeur réelle de l’achat médiaQualifier la fraîcheur des données d’audience ne consiste pas à...
Décrypter les biais de modélisation dans le ciblage lookalike
Le lookalike promet l’efficacité, mais il amplifie aussi les angles morts de la donnéeLe ciblage lookalike, ou modélisation d’audiences similaires,...
Quels signaux exploiter sans dégrader la conformité RGPD ?
La donnée exploitable n’est plus celle que l’on collecte, mais celle que l’on sait justifierPour les équipes marketing, la question n’est plus de...
Méthode pour mesurer l’uplift réel des segments data
Mesurer un segment data, c’est mesurer un effet causal, pas un volume attribuéDans l’achat média programmatique, les segments data sont souvent...
Comparer ciblage contextuel et audiences déterministes
La fin de l’identité facile oblige à comparer les signaux, pas les promessesComparer ciblage contextuel et audiences déterministes n’est plus un...
Quand activer la data first-party dans le funnel média ?
La data first-party ne doit pas être activée partout : elle doit être activée là où elle change la décision médiaLa data first-party, c’est-à-dire...
Framework pour évaluer un graphe d’identité en programmatique
L’identité devient un actif de mesure avant d’être un levier de ciblageÉvaluer un graphe d’identité en programmatique ne consiste plus à demander...
Comment auditer la qualité des segments d’audience ?
Auditer un segment d’audience revient à auditer une hypothèse économique, pas seulement une donnéeUn segment d’audience, c’est-à-dire un groupe...