SPO avancée : critères pour rationaliser la chaîne d’achat
Rationaliser la supply chain programmatique devient un levier de performance, pas seulement de transparenceLa SPO, supply path optimization,...
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Tendances AdTech
MMM augmenté : articuler incrémentalité, ROAS et arbitrages média
Le MMM revient au centre du pilotage parce que l’attribution seule ne suffit plusLa fragmentation des signaux publicitaires a remis le MMM au...
Seller-defined audiences : alternative crédible au ciblage tiers ?
La disparition du signal tiers ne crée pas un vide, elle déplace le pouvoir de qualification vers les éditeursLes seller-defined audiences, souvent...
Ciblage contextuel sémantique : critères de maturité des solutions
Le retour du contexte n’est pas un retour en arrière : c’est un changement de niveau d’exigenceLe ciblage contextuel sémantique s’impose à nouveau...
Privacy sandbox : quels impacts sur l’achat média programmatique ?
La disparition du signal individuel ne se résume pas à la fin d’un cookiePour les acheteurs programmatiques, Privacy Sandbox n’est pas seulement un...