Comparer deux SSP : enseignements d’un test sur inventaire vidéo
Tester deux SSP sur la vidéo revient à mesurer un chemin d’accès, pas seulement un prixComparer deux SSP, supply-side platforms, c’est-à-dire les...
Mot-clé
viewability
Méthode pour évaluer la qualité d’inventaire en RTB
La qualité d’inventaire est devenue un arbitrage économique, pas un indicateur de conformitéEn RTB, real-time bidding, mécanisme d’enchères en...
5 signaux à suivre avant d’optimiser une campagne vidéo
Optimiser une vidéo trop tôt revient souvent à accélérer le mauvais signalLa vidéo digitale est devenue un levier central du mix média, à la fois...
Évaluer l’impact d’un deal PMP sur la qualité d’inventaire vidéo
Le PMP vidéo promet plus de contrôle, mais il ne garantit pas automatiquement un meilleur inventaireDans l’achat vidéo programmatique, le PMP,...
Mesurer la contribution des impressions non cliquées
Le clic mesure une réaction, pas toute la contribution médiaDans la plupart des plans digitaux, les impressions non cliquées représentent l’immense...
Attention metrics : signal utile ou proxy de performance fragile ?
La promesse de l’attention arrive au moment où les KPI média classiques montrent leurs angles mortsLes attention metrics, ou métriques d’attention,...
Analyse des taux de complétion vidéo : limites et usages
Le taux de complétion vidéo mesure une fin de lecture, pas automatiquement une attention utileLe taux de complétion vidéo, souvent appelé VCR pour...
Guide de scoring des emplacements display premium
Le premium display ne se décrète pas : il se scoreDans l’achat display, qualifier un emplacement de premium reste trop souvent un raccourci...
Décryptage du viewability gap sur les campagnes vidéo
La visibilité vidéo est devenue un indicateur de qualité média, mais elle reste un proxy incompletDans les campagnes vidéo, le viewability gap...
Attribution post-view : quels signaux conserver dans le modèle ?
L’attribution post-view doit mesurer une influence probable, pas récompenser toute expositionL’attribution post-view désigne l’affectation d’un...