Quand basculer une créa display vers le format vidéo ?
Le passage du display statique à la vidéo doit répondre à une hypothèse économique, pas à une préférence créativeBasculer une créa display vers le...
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vidéo programmatique
Comparer instream et outstream : quels arbitrages média ?
L’arbitrage vidéo ne se résume pas à premium contre reach, mais à attention utile contre couverture rentableDans un plan vidéo programmatique,...
Évaluer la qualité d’inventaire vidéo avant l’achat SSP
La qualité vidéo se décide avant l’enchère, pas après le reportingL’inventaire vidéo programmatique concentre une part croissante des budgets...
Comparer CPM visible et CPCV pour piloter la vidéo
Le pilotage vidéo ne peut plus se limiter au CPM serviDans l’achat vidéo digital, comparer le CPM visible et le CPCV est devenu indispensable pour...
Arbitrer entre reach utile et fréquence sur les plans vidéo
La vidéo programmatique rend l’arbitrage couverture-répétition plus mesurable, mais pas plus simpleSur un plan vidéo, l’opposition entre reach et...
Mesurer l’incrémentalité des formats vidéo mid-funnel
Le vrai sujet n’est pas la vue vidéo, mais la preuve d’un changement de probabilitéLes formats vidéo mid-funnel occupent une zone inconfortable...
Ce que les enchères first-price changent en vidéo
Le passage au premier prix transforme la vidéo en marché de valeur marginaleDans la vidéo programmatique, les enchères first-price ne changent pas...
Comparer deux SSP : enseignements d’un test sur inventaire vidéo
Tester deux SSP sur la vidéo revient à mesurer un chemin d’accès, pas seulement un prixComparer deux SSP, supply-side platforms, c’est-à-dire les...
5 signaux à suivre avant d’optimiser une campagne vidéo
Optimiser une vidéo trop tôt revient souvent à accélérer le mauvais signalLa vidéo digitale est devenue un levier central du mix média, à la fois...
Analyse d’un test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique
Tester une création vidéo en programmatique ne consiste pas à comparer deux taux de clicUn test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique...
Analyse des taux de complétion vidéo : limites et usages
Le taux de complétion vidéo mesure une fin de lecture, pas automatiquement une attention utileLe taux de complétion vidéo, souvent appelé VCR pour...
Décryptage du viewability gap sur les campagnes vidéo
La visibilité vidéo est devenue un indicateur de qualité média, mais elle reste un proxy incompletDans les campagnes vidéo, le viewability gap...