Attribution retail media : quelles limites pour mesurer l’incrémental ?
Le retail media promet une mesure proche de la vente, mais l’incrémental reste difficile à isolerLe retail media, c’est-à-dire l’activation...
Mot-clé
tests marketing
Tests d’incrémentalité : critères pour interpréter les résultats
L’incrémentalité ne mesure pas une performance, elle teste une causalitéLes tests d’incrémentalité sont devenus un passage obligé dans les...