Retour d’expérience : optimiser le ROAS via une DSP omnicanale
L’omnicanal ne crée pas le ROAS par addition de canaux, mais par arbitrage de valeurOptimiser le ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre...
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Comparer deux SSP : enseignements d’un test sur inventaire vidéo
Tester deux SSP sur la vidéo revient à mesurer un chemin d’accès, pas seulement un prixComparer deux SSP, supply-side platforms, c’est-à-dire les...
Méthode pour évaluer la qualité d’inventaire en RTB
La qualité d’inventaire est devenue un arbitrage économique, pas un indicateur de conformitéEn RTB, real-time bidding, mécanisme d’enchères en...
Décrypter l’impact des floors dynamiques sur les achats RTB
Les floors dynamiques déplacent le pouvoir de prix au cœur de l’enchèreDans l’achat RTB, real-time bidding, c’est-à-dire l’achat d’une impression...
SPO : comment rationaliser les chemins d’achat média ?
La SPO n’est plus un chantier d’achat média, mais un sujet de gouvernance économiqueDans l’achat programmatique, la SPO, supply path optimization,...
Déduplication des conversions : enjeux pour les campagnes RTB
Une conversion peut être réelle, mais comptée plusieurs foisDans les campagnes RTB, real-time bidding, c’est-à-dire l’achat d’impressions...
Framework pour arbitrer enchères, reach et pression média
L’arbitrage média n’est plus un choix entre volume et performance, mais une optimisation sous contrainteDans l’achat média digital, l’opposition...
5 signaux à suivre pour optimiser un plan d’achat RTB
L’optimisation RTB commence par la qualité du signal, pas par le volume d’impressionsOptimiser un plan d’achat RTB ne consiste plus à ajuster...
Décrypter les écarts d’enchères entre RTB, DSP et SSP
Les écarts d’enchères révèlent moins une anomalie qu’une chaîne de valeur fragmentéeDans l’achat média programmatique, les écarts d’enchères entre...
Guide pour évaluer la supply path optimization côté achat
La supply path optimization est devenue un levier d’achat, pas seulement un chantier techniqueLa supply path optimization, ou SPO, désigne...
Modéliser la valeur marginale des signaux data en RTB
La valeur d’un signal data se mesure à la marge, pas en moyenneEn RTB, real-time bidding, mécanisme d’enchères en temps réel permettant d’acheter...
Quels signaux privilégier pour optimiser le bid shading ?
Le bid shading est devenu un arbitrage de valeur, pas seulement une baisse de prixDans l’achat programmatique, le bid shading désigne l’ensemble...