SPO avancée : critères pour rationaliser la chaîne d’achat
Rationaliser la supply chain programmatique devient un levier de performance, pas seulement de transparenceLa SPO, supply path optimization,...
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Décryptage des floor prices dans les enchères ouvertes
Le prix plancher est devenu un levier de yield, mais aussi une source de frictionDans les enchères ouvertes, le floor price, ou prix plancher,...
7 signaux pour détecter la fraude publicitaire en RTB
La fraude en RTB est moins un incident technique qu’un biais de pilotage médiaDans l’achat programmatique, la fraude publicitaire ne se limite pas...
Privacy sandbox : quels impacts sur l’achat média programmatique ?
La disparition du signal individuel ne se résume pas à la fin d’un cookiePour les acheteurs programmatiques, Privacy Sandbox n’est pas seulement un...
Quand activer le ciblage contextuel en achat RTB ?
Le ciblage contextuel redevient un arbitrage économique, pas un retour nostalgique au pré-cookieEn achat RTB, real-time bidding, mécanisme...
Méthode pour comparer les algorithmes d’enchère DSP
Comparer un algorithme d’enchère, c’est tester une décision économique en temps réelUn algorithme d’enchère DSP ne doit pas être évalué comme une...
Méthode pour auditer les logs DSP d’une campagne display
Les logs DSP révèlent la performance réelle que les dashboards agrègent trop viteAuditer les logs DSP d’une campagne display consiste à descendre...
Comment réduire le bid shading sans perdre en compétitivité ?
Le bon niveau de bid shading dépend du risque de perdre les impressions qui comptentRéduire le bid shading sans perdre en compétitivité suppose...
De la donnée CRM au RTB : méthode issue d’un cas annonceur
Transformer un actif CRM en signal d’enchère exige plus qu’un export d’audienceDans beaucoup d’organisations, le passage de la donnée CRM au RTB...
Optimiser le pacing budgétaire sur campagnes multi-DSP
Le pacing multi-DSP est un problème d’allocation, pas seulement de livraisonDans une campagne programmatique opérée sur plusieurs DSP, demand-side...
Comment auditer une stratégie RTB sans biaiser le funnel ?
Un audit RTB utile doit protéger la lecture du parcours, pas seulement optimiser les lignes de coûtAuditer une stratégie RTB, real-time bidding,...
Quand le capping dégrade le ROAS : enseignements d’un test RTB
Le capping protège la pression média, mais peut casser la mécanique de conversionLe frequency capping, ou plafonnement de fréquence, consiste à...