MMM augmenté : articuler incrémentalité, ROAS et arbitrages média
Le MMM revient au centre du pilotage parce que l’attribution seule ne suffit plusLa fragmentation des signaux publicitaires a remis le MMM au...
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Aligner CPA et ROAS dans les algorithmes d’enchère
Le vrai arbitrage n’est pas entre coût d’acquisition et chiffre d’affaires attribuéDans les plateformes d’achat média, l’optimisation algorithmique...
Framework pour relier attention, visibilité et ROAS
L’attention ne remplace pas la visibilité : elle en précise la valeur économiqueLa visibilité a longtemps servi de filtre minimal pour juger la...
Framework pour relier retail media, CRM et performance e-commerce
Relier les données retail, CRM et e-commerce devient un sujet d’architecture, pas seulement de reportingLe retail media a longtemps été évalué...
Mesurer l’incrémentalité d’une campagne programmatique
L’enjeu n’est pas de savoir ce que la plateforme attribue, mais ce que la campagne ajoute réellementMesurer l’incrémentalité d’une campagne...
Méthode pour réduire la fraude sans dégrader le ROAS
Réduire la fraude publicitaire est un problème d’allocation, pas seulement de filtrageDans les campagnes digitales, la fraude est souvent traitée...
Consent mode et attribution : quelles distorsions anticiper ?
Le consentement ne réduit pas seulement le volume de données, il modifie la forme du signalLe déploiement du consent mode, c’est-à-dire un...
Quels indicateurs retenir dans une étude de cas retail media ?
Une étude de cas retail media ne vaut que par la qualité de sa preuveLe retail media s’est imposé comme un levier central pour rapprocher...
Comparer l’attribution last click et data-driven sur un cas e-commerce
L’enjeu n’est pas de choisir un modèle, mais de comprendre ce qu’il fait déplacerComparer l’attribution last click et l’attribution data-driven sur...
Mesurer l’impact du display sans surestimer les conversions
Le display ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe display reste l’un des leviers les plus ambigus du mix média digital. Il...
Quand le capping dégrade le ROAS : enseignements d’un test RTB
Le capping protège la pression média, mais peut casser la mécanique de conversionLe frequency capping, ou plafonnement de fréquence, consiste à...
Mesurer l’incrémentalité des formats vidéo mid-funnel
Le vrai sujet n’est pas la vue vidéo, mais la preuve d’un changement de probabilitéLes formats vidéo mid-funnel occupent une zone inconfortable...