Comparer l’attribution last click et data-driven sur un cas e-commerce
L’enjeu n’est pas de choisir un modèle, mais de comprendre ce qu’il fait déplacerComparer l’attribution last click et l’attribution data-driven sur...
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Mesurer l’impact du display sans surestimer les conversions
Le display ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe display reste l’un des leviers les plus ambigus du mix média digital. Il...
Quand le capping dégrade le ROAS : enseignements d’un test RTB
Le capping protège la pression média, mais peut casser la mécanique de conversionLe frequency capping, ou plafonnement de fréquence, consiste à...
Mesurer l’incrémentalité des formats vidéo mid-funnel
Le vrai sujet n’est pas la vue vidéo, mais la preuve d’un changement de probabilitéLes formats vidéo mid-funnel occupent une zone inconfortable...
Comment évaluer le ROAS réel d’une campagne retail media ?
Le ROAS retail media est utile, mais rarement suffisant tel qu’il est reportéLe retail media promet une équation séduisante : acheter de la...
Retour d’expérience : optimiser le ROAS via une DSP omnicanale
L’omnicanal ne crée pas le ROAS par addition de canaux, mais par arbitrage de valeurOptimiser le ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre...
Mesurer l’incrémentalité d’un test retail media en conditions réelles
L’incrémentalité retail media mesure une contribution, pas une attributionLe retail media a imposé une promesse puissante aux directions marketing...
Attribution retail media : quelles limites pour mesurer l’incrémental ?
Le retail media promet une mesure proche de la vente, mais l’incrémental reste difficile à isolerLe retail media, c’est-à-dire l’activation...
CPA, marge et stock : les indicateurs à croiser en retail media
Le retail media ne se pilote pas au CPA isoléLe retail media a longtemps été vendu aux annonceurs comme un levier de performance plus proche de la...
Comment analyser un cas d’attribution post-campagne média ?
Après la campagne, l’attribution ne doit pas servir à confirmer une intuitionL’analyse d’un cas d’attribution post-campagne média commence rarement...
MMM ou attribution user-level : comment arbitrer selon le funnel ?
Le choix du modèle de mesure dépend d’abord du rôle du levier dans le funnelLa question n’est plus de savoir si le MMM doit remplacer l’attribution...
Décryptage des modèles d’enchères dans les réseaux retail media
Le retail media transforme l’enchère publicitaire en arbitrage commercialDans les réseaux retail media, l’enchère n’est plus seulement un mécanisme...