Attention metrics : signal utile ou proxy de performance fragile ?
La promesse de l’attention arrive au moment où les KPI média classiques montrent leurs angles mortsLes attention metrics, ou métriques d’attention,...
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programmatique
5 signaux à suivre avant d’activer une campagne DOOH
Le DOOH ne s’active pas comme un display géolocaliséLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur ou indoor diffusé sur des écrans...
Green media buying : méthode pour intégrer le carbone au planning
Le carbone devient une variable de planning média, pas un simple indicateur RSELe green media buying consiste à intégrer l’empreinte carbone des...
Agentic buying : promesses et garde-fous pour les traders média
L’autonomie d’achat média devient un sujet de contrôle, pas seulement de productivitéL’agentic buying, ou achat média piloté par des agents...
Comment arbitrer entre DOOH programmatique et gré à gré ?
L’arbitrage DOOH ne se joue plus seulement au prix de l’écranLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur ou indoor diffusé sur...
Dédupliquer les audiences entre DSP sans réduire le reach
Le vrai risque n’est pas la duplication, mais la mauvaise économie de reachDans les plans média programmatiques multi-DSP, la duplication...
Décrypter les écarts d’enchères entre RTB, DSP et SSP
Les écarts d’enchères révèlent moins une anomalie qu’une chaîne de valeur fragmentéeDans l’achat média programmatique, les écarts d’enchères entre...
Guide pour évaluer la supply path optimization côté achat
La supply path optimization est devenue un levier d’achat, pas seulement un chantier techniqueLa supply path optimization, ou SPO, désigne...
Comment mesurer l’impact réel des filtres anti-fraude ?
La fraude publicitaire ne se pilote pas au volume d’impressions bloquéesMesurer l’impact réel des filtres anti-fraude est devenu un sujet...
Comment calibrer une stratégie d’exclusion d’audience ?
Exclure une audience n’est pas réduire la diffusion : c’est protéger la valeur marginaleDans les plateformes média, l’exclusion d’audience est...
Analyse des bid requests : ce qu’elles révèlent vraiment
La bid request est le journal de bord du marché programmatique, pas une simple demande d’enchèreDans le RTB, real-time bidding, mécanisme...
3 erreurs fréquentes dans les études de cas AdTech complexes
Une étude de cas AdTech complexe doit prouver une décision, pas raconter une performanceDans l’AdTech, l’étude de cas est souvent le format qui...