Modéliser la valeur marginale des signaux data en RTB
La valeur d’un signal data se mesure à la marge, pas en moyenneEn RTB, real-time bidding, mécanisme d’enchères en temps réel permettant d’acheter...
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programmatique
Quels critères pour choisir un partenaire data média ?
La data média est devenue un actif d’arbitrage, pas un simple segment d’audienceChoisir un partenaire data média ne consiste plus à acheter un...
Déduplication des enchères : impact sur coût et portée
La déduplication des enchères est un sujet de rentabilité média avant d’être un sujet techniqueDans l’achat programmatique, la même opportunité...
Cas pratique : réduire la fraude sans dégrader le reach utile
La fraude publicitaire ne se traite pas comme un simple filtre de traficRéduire la fraude sans dégrader le reach utile, c’est-à-dire la couverture...
Quels KPI prioriser entre ventes incrémentales et part de voix ?
Le vrai arbitrage n’oppose pas performance et visibilité, mais horizon de décision et preuve économiqueDans les comités marketing, la question...
Points-clés pour structurer une stratégie data en retail media
La donnée retail media n’est stratégique que si elle devient opérableLe retail media est entré dans une phase de maturité accélérée : les enseignes...
Attribution post-view : quels signaux conserver dans le modèle ?
L’attribution post-view doit mesurer une influence probable, pas récompenser toute expositionL’attribution post-view désigne l’affectation d’un...
Les critères à comparer avant de choisir une plateforme retail media
Choisir une plateforme retail media revient à choisir une infrastructure de décision, pas seulement un inventaireLe retail media est sorti du...
Analyse des log-level data dans la relation DSP-SSP
Les logs deviennent le langage de vérité entre acheteurs et vendeurs programmatiquesDans la relation entre DSP, demand-side platform, plateforme...