Comparer ciblage contextuel et audiences déterministes
La fin de l’identité facile oblige à comparer les signaux, pas les promessesComparer ciblage contextuel et audiences déterministes n’est plus un...
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programmatique
SPO : comment rationaliser les chemins d’achat média ?
La SPO n’est plus un chantier d’achat média, mais un sujet de gouvernance économiqueDans l’achat programmatique, la SPO, supply path optimization,...
AdTech open source : opportunité stratégique ou dette technique ?
L’open source adtech promet le contrôle, mais facture la complexitéDans l’AdTech, l’open source n’est plus un sujet réservé aux architectes data ou...
Guide pour auditer les sources d’inventaire à risque
L’inventaire à risque est d’abord un problème économique, pas seulement un sujet de brand safetyAuditer les sources d’inventaire à risque consiste...
Cartographier les coûts cachés d’une activation DOOH programmatique
Le coût d’un écran acheté n’est pas le coût d’une exposition utileLe DOOH programmatique, digital out-of-home acheté de façon automatisée sur des...
Évaluer l’impact d’un deal PMP sur la qualité d’inventaire vidéo
Le PMP vidéo promet plus de contrôle, mais il ne garantit pas automatiquement un meilleur inventaireDans l’achat vidéo programmatique, le PMP,...
Framework pour piloter la fréquence entre plusieurs DSP
La fréquence multi-DSP est un problème de gouvernance, pas seulement de cappingLorsque plusieurs DSP, demand-side platforms, plateformes utilisées...
Comparer pre-bid et post-bid pour limiter le trafic invalide
Limiter le trafic invalide exige de choisir où intervenir dans la chaîne d’achatDans l’achat média programmatique, la lutte contre le trafic...
Analyser l’impact météo et mobilité sur le CPM DOOH
Pourquoi le prix d’une impression extérieure varie avec la pluie, les flux et l’heure réelle de passageDans le DOOH, digital out-of-home,...
Framework pour documenter un test display à forte contrainte CPA
Tester le display sous contrainte CPA exige un protocole, pas seulement un budget plafonnéUn test display à forte contrainte CPA se situe dans une...
Comment mesurer l’impact d’un DSP sur le ROAS incrémental ?
Le vrai sujet n’est pas le ROAS du DSP, mais sa contribution causaleMesurer l’impact d’un DSP sur le ROAS incrémental impose de sortir d’une...
7 contrôles pour fiabiliser une activation data en DSP
Une activation data en DSP ne vaut que par la qualité des contrôles qui la précèdentActiver une audience dans un DSP, demand-side platform,...