Comment arbitrer entre DOOH programmatique et gré à gré ?
L’arbitrage DOOH ne se joue plus seulement au prix de l’écranLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur ou indoor diffusé sur...
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programmatique
Dédupliquer les audiences entre DSP sans réduire le reach
Le vrai risque n’est pas la duplication, mais la mauvaise économie de reachDans les plans média programmatiques multi-DSP, la duplication...
Décrypter les écarts d’enchères entre RTB, DSP et SSP
Les écarts d’enchères révèlent moins une anomalie qu’une chaîne de valeur fragmentéeDans l’achat média programmatique, les écarts d’enchères entre...
Guide pour évaluer la supply path optimization côté achat
La supply path optimization est devenue un levier d’achat, pas seulement un chantier techniqueLa supply path optimization, ou SPO, désigne...
Comment mesurer l’impact réel des filtres anti-fraude ?
La fraude publicitaire ne se pilote pas au volume d’impressions bloquéesMesurer l’impact réel des filtres anti-fraude est devenu un sujet...
Comment calibrer une stratégie d’exclusion d’audience ?
Exclure une audience n’est pas réduire la diffusion : c’est protéger la valeur marginaleDans les plateformes média, l’exclusion d’audience est...
Analyse des bid requests : ce qu’elles révèlent vraiment
La bid request est le journal de bord du marché programmatique, pas une simple demande d’enchèreDans le RTB, real-time bidding, mécanisme...
3 erreurs fréquentes dans les études de cas AdTech complexes
Une étude de cas AdTech complexe doit prouver une décision, pas raconter une performanceDans l’AdTech, l’étude de cas est souvent le format qui...
Méthode pour piloter le capping en achat programmatique
Le capping n’est pas un garde-fou technique, c’est une variable économiqueDans l’achat programmatique, le capping désigne la limitation du nombre...
Méthode pour tester des créas display sans biaiser le CPA
Le test créatif display devient dangereux lorsqu’il optimise le coût au lieu de mesurer l’effetTester des créas display paraît simple : lancer...
Décryptage des modèles d’attribution appliqués au DOOH
Le DOOH impose une attribution probabiliste, pas une transposition du clic digitalLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur...
Comment arbitrer entre sécurité de marque et reach utile ?
La sécurité de marque ne vaut rien si elle neutralise la capacité à toucher le marchéDans l’achat média digital, l’arbitrage entre sécurité de...