Méthode pour réduire la fraude sans dégrader le ROAS
Réduire la fraude publicitaire est un problème d’allocation, pas seulement de filtrageDans les campagnes digitales, la fraude est souvent traitée...
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programmatique
Évaluer la pression publicitaire DOOH à l’échelle d’une zone
La pression DOOH ne se résume pas au nombre d’écrans achetésÉvaluer la pression publicitaire DOOH à l’échelle d’une zone devient un sujet critique...
Quand activer le ciblage contextuel en achat RTB ?
Le ciblage contextuel redevient un arbitrage économique, pas un retour nostalgique au pré-cookieEn achat RTB, real-time bidding, mécanisme...
Quand activer un deal ID plutôt que l’open auction ?
Le deal ID se justifie quand le contrôle crée plus de valeur que la liquiditéDans l’achat média programmatique, la décision d’activer un deal ID...
Pourquoi un uplift brand safety peut masquer une perte de performance
Un meilleur score de sécurité peut dégrader la valeur média si l’on optimise le mauvais objectifDans les tableaux de bord programmatiques, un...
Fraude CTV : quels contrôles activer avant l’achat média ?
La CTV concentre des budgets premium, donc des incitations fortes à la fraudeLa CTV, connected TV, désigne la diffusion de contenus vidéo sur...
Méthode pour tester la qualité d’un inventaire open auction
Tester l’open auction revient à mesurer une probabilité de valeur, pas seulement un prix d’accèsL’open auction, ou enchère ouverte, désigne l’achat...
Log-level data : quels indicateurs isoler côté DSP ?
Les log-level data déplacent le pilotage DSP du reporting agrégé vers l’audit économique de chaque impressionDans l’achat programmatique, les...
Méthode pour comparer les algorithmes d’enchère DSP
Comparer un algorithme d’enchère, c’est tester une décision économique en temps réelUn algorithme d’enchère DSP ne doit pas être évalué comme une...
PMP et open auction : quel mode d’achat DOOH privilégier ?
Le choix entre PMP et open auction en DOOH est moins un débat de prix qu’un arbitrage de contrôleLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’achat...
Optimiser les créations DOOH selon le contexte d’exposition
Le DOOH ne se pilote plus comme un affichage digitaliséOptimiser les créations DOOH, digital out-of-home, affichage extérieur digital diffusé sur...
Guide pour intégrer le retail media dans un plan full-funnel
Le retail media devient un levier de planification, pas seulement un canal de conversionLe retail media, c’est-à-dire l’utilisation des inventaires...