Comment détecter les anomalies de fréquence liées aux bots ?
Quand une courbe de fréquence devient un indicateur de trafic non humainDans une campagne programmatique, la fréquence publicitaire est supposée...
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programmatique
Optimiser le capping DOOH sans dégrader la couverture utile
Le capping DOOH doit arbitrer entre répétition mémorisante et gaspillage d’audienceLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur...
Mesurer l’effet du capping data sur le CPA incrémental
Le plafonnement des signaux data ne se juge pas au CPA observé, mais à la valeur marginale qu’il préserveLe capping data est souvent traité comme...
Ciblage contextuel sémantique : critères de maturité des solutions
Le retour du contexte n’est pas un retour en arrière : c’est un changement de niveau d’exigenceLe ciblage contextuel sémantique s’impose à nouveau...
Privacy sandbox : quels impacts sur l’achat média programmatique ?
La disparition du signal individuel ne se résume pas à la fin d’un cookiePour les acheteurs programmatiques, Privacy Sandbox n’est pas seulement un...
Curation média : quels gains réels sur la qualité d’audience ?
La curation promet moins d’impressions inutiles, mais son vrai test est la qualité d’audience incrémentaleLa curation média s’est imposée comme...
Mesurer l’incrémentalité d’une campagne programmatique
L’enjeu n’est pas de savoir ce que la plateforme attribue, mais ce que la campagne ajoute réellementMesurer l’incrémentalité d’une campagne...
Quand privilégier le rich media face aux formats natifs ?
Le choix entre rich media et natif est d’abord un arbitrage entre impact, intégration et preuveDans les plans média digitaux, le débat entre rich...
Retail media off-site : arbitrer portée, data et incrémentalité
L’off-site transforme le retail media en levier de conquête, mais complique la preuve de valeurLe retail media a d’abord été perçu comme un...
Comment intégrer le DOOH dans une stratégie full-funnel ?
Le DOOH ne doit plus être planifié comme une extension digitale de l’affichageIntégrer le DOOH, digital out-of-home, affichage extérieur digital...
Comparer blocage par mots-clés et analyse contextuelle
La brand safety ne se résume plus à filtrer des termes interditsLe blocage par mots-clés a longtemps été le réflexe opérationnel des acheteurs...
Le rôle du contexte éditorial dans la performance vidéo
La vidéo ne performe pas dans le vide : le contexte éditorial modifie la valeur réelle de l’expositionDans l’achat vidéo digital, le contexte...