Quand le capping dégrade le ROAS : enseignements d’un test RTB
Le capping protège la pression média, mais peut casser la mécanique de conversionLe frequency capping, ou plafonnement de fréquence, consiste à...
Mot-clé
programmatique
Structurer une stratégie créative dynamique en DOOH
Le DOOH dynamique déplace la création du fichier livré vers le système de décisionLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur...
Méthode pour mesurer l’uplift réel des segments data
Mesurer un segment data, c’est mesurer un effet causal, pas un volume attribuéDans l’achat média programmatique, les segments data sont souvent...
Comparer intégrations server-side et client-side en SSP
Le choix d’intégration SSP est devenu un arbitrage de performance, pas un détail techniqueComparer une intégration server-side et une intégration...
Comment arbitrer entre DSP généraliste et DSP spécialisé ?
Choisir un DSP n’est plus un arbitrage d’outil, mais un arbitrage d’économie médiaLe marché programmatique a longtemps présenté le DSP comme une...
Retour d’expérience : optimiser le ROAS via une DSP omnicanale
L’omnicanal ne crée pas le ROAS par addition de canaux, mais par arbitrage de valeurOptimiser le ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre...
Méthode pour évaluer la qualité d’inventaire en RTB
La qualité d’inventaire est devenue un arbitrage économique, pas un indicateur de conformitéEn RTB, real-time bidding, mécanisme d’enchères en...
Framework pour qualifier la qualité d’inventaire SSP
La qualité d’inventaire SSP est devenue un sujet de marge, pas seulement de brand safetyQualifier la qualité d’inventaire d’une SSP, supply-side...
Comparer ciblage contextuel et audiences déterministes
La fin de l’identité facile oblige à comparer les signaux, pas les promessesComparer ciblage contextuel et audiences déterministes n’est plus un...
SPO : comment rationaliser les chemins d’achat média ?
La SPO n’est plus un chantier d’achat média, mais un sujet de gouvernance économiqueDans l’achat programmatique, la SPO, supply path optimization,...
AdTech open source : opportunité stratégique ou dette technique ?
L’open source adtech promet le contrôle, mais facture la complexitéDans l’AdTech, l’open source n’est plus un sujet réservé aux architectes data ou...
Guide pour auditer les sources d’inventaire à risque
L’inventaire à risque est d’abord un problème économique, pas seulement un sujet de brand safetyAuditer les sources d’inventaire à risque consiste...