Quand internaliser le pilotage DSP plutôt que passer par une agence ?
L’internalisation du pilotage DSP est une décision de gouvernance, pas seulement une économie d’honorairesInternaliser le pilotage d’une DSP,...
Mot-clé
performance média
Comment structurer une étude de cas programmatique exploitable ?
Une étude de cas exploitable n’est pas un récit de campagne, c’est un protocole de décisionDans l’achat média programmatique, c’est-à-dire l’achat...
Pourquoi un uplift brand safety peut masquer une perte de performance
Un meilleur score de sécurité peut dégrader la valeur média si l’on optimise le mauvais objectifDans les tableaux de bord programmatiques, un...
Mesure server-side : impacts sur la qualité des conversions
Le server-side déplace la mesure de la conversion du navigateur vers l’infrastructure de l’annonceurLa mesure server-side désigne l’envoi des...
IA générative en création média : quels gains mesurables ?
Le vrai enjeu n’est pas de produire plus de créations, mais de mesurer leur valeur marginaleL’IA générative appliquée à la création média promet un...