MMM augmenté : articuler incrémentalité, ROAS et arbitrages média
Le MMM revient au centre du pilotage parce que l’attribution seule ne suffit plusLa fragmentation des signaux publicitaires a remis le MMM au...
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MMM granulaire : jusqu’où descendre dans le plan média ?
La granularité du MMM devient un choix de pilotage, pas un réflexe analytiqueLe MMM, marketing mix modeling, modélisation statistique qui estime la...
MMM ou attribution user-level : comment arbitrer selon le funnel ?
Le choix du modèle de mesure dépend d’abord du rôle du levier dans le funnelLa question n’est plus de savoir si le MMM doit remplacer l’attribution...