Quelles erreurs éviter lors d’un test retail media avec un retailer ?
Un test retail media échoue rarement à cause du retailer seulTester le retail media avec un retailer paraît simple en apparence : choisir une...
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Comment isoler l’effet créatif dans l’attribution display ?
L’effet créatif ne se mesure pas dans l’attribution si le média change en même tempsDans une campagne display, une variation de performance...
Points-clés pour auditer un dispositif de tracking média
Le tracking média est devenu une infrastructure de décision, pas un simple sujet de taggageAuditer un dispositif de tracking média ne consiste plus...
Comment évaluer le ROAS réel d’une campagne retail media ?
Le ROAS retail media est utile, mais rarement suffisant tel qu’il est reportéLe retail media promet une équation séduisante : acheter de la...
Structurer une stratégie créative dynamique en DOOH
Le DOOH dynamique déplace la création du fichier livré vers le système de décisionLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur...
Framework pour relier exposition DOOH et ventes omnicanales
Relier une exposition extérieure digitale à une vente omnicanale exige d’abord un modèle de causalitéLe DOOH, digital out-of-home, désigne...
Décryptage d’un cas DOOH : arbitrer couverture et répétition
Le vrai arbitrage DOOH n’oppose pas visibilité et pression, mais probabilité de contact utile et saturationLe DOOH, digital out-of-home,...
Méthode pour mesurer l’uplift réel des segments data
Mesurer un segment data, c’est mesurer un effet causal, pas un volume attribuéDans l’achat média programmatique, les segments data sont souvent...
Comment arbitrer entre DSP généraliste et DSP spécialisé ?
Choisir un DSP n’est plus un arbitrage d’outil, mais un arbitrage d’économie médiaLe marché programmatique a longtemps présenté le DSP comme une...
Mesurer l’incrémentalité d’un test retail media en conditions réelles
L’incrémentalité retail media mesure une contribution, pas une attributionLe retail media a imposé une promesse puissante aux directions marketing...
Framework pour qualifier la qualité d’inventaire SSP
La qualité d’inventaire SSP est devenue un sujet de marge, pas seulement de brand safetyQualifier la qualité d’inventaire d’une SSP, supply-side...
SPO : comment rationaliser les chemins d’achat média ?
La SPO n’est plus un chantier d’achat média, mais un sujet de gouvernance économiqueDans l’achat programmatique, la SPO, supply path optimization,...