Attribution cross-device : biais fréquents et garde-fous
Le cross-device promet une vision unifiée, mais introduit souvent une causalité artificielleL’attribution cross-device désigne la capacité à relier...
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mesure média
Attribution retail media : quelles limites pour mesurer l’incrémental ?
Le retail media promet une mesure proche de la vente, mais l’incrémental reste difficile à isolerLe retail media, c’est-à-dire l’activation...
Quand activer la data first-party dans le funnel média ?
La data first-party ne doit pas être activée partout : elle doit être activée là où elle change la décision médiaLa data first-party, c’est-à-dire...
Valeur assistée : méthode pour pondérer les points de contact
La valeur assistée remet de la discipline dans un parcours devenu non linéaireLa valeur assistée mesure la contribution des points de contact qui...
Déduplication des conversions : enjeux pour les campagnes RTB
Une conversion peut être réelle, mais comptée plusieurs foisDans les campagnes RTB, real-time bidding, c’est-à-dire l’achat d’impressions...
Évaluer l’impact d’un deal PMP sur la qualité d’inventaire vidéo
Le PMP vidéo promet plus de contrôle, mais il ne garantit pas automatiquement un meilleur inventaireDans l’achat vidéo programmatique, le PMP,...
Comment analyser un cas d’attribution post-campagne média ?
Après la campagne, l’attribution ne doit pas servir à confirmer une intuitionL’analyse d’un cas d’attribution post-campagne média commence rarement...
Analyser la perte de signal dans les parcours cross-device
La perte de signal cross-device est devenue un problème de mesure, pas seulement d’identificationDans les parcours digitaux contemporains,...
Comparer écrans premium et réseaux mass reach en DOOH
Le vrai arbitrage DOOH oppose rareté contextuelle et couverture incrémentaleComparer des écrans premium et des réseaux mass reach en DOOH, digital...
MMM ou attribution user-level : comment arbitrer selon le funnel ?
Le choix du modèle de mesure dépend d’abord du rôle du levier dans le funnelLa question n’est plus de savoir si le MMM doit remplacer l’attribution...
ROAS incrémental : méthode pour distinguer effet média et biais
Mesurer le ROAS sans incrémentalité revient souvent à mesurer la proximité avec l’achatLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires...
Curation média : nouvelle couche de valeur ou fragmentation du marché ?
La curation média devient un arbitrage stratégique entre qualité, contrôle et liquiditéLa curation média s’est imposée comme l’un des sujets les...