MMM granulaire : jusqu’où descendre dans le plan média ?
La granularité du MMM devient un choix de pilotage, pas un réflexe analytiqueLe MMM, marketing mix modeling, modélisation statistique qui estime la...
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mesure média
Analyser l’écart entre impressions servies et vérifiées
L’écart d’impressions n’est pas un bruit de reporting, c’est un signal de qualité médiaDans une campagne programmatique, l’écart entre impressions...
Quels indicateurs suivre pour qualifier le trafic invalide ?
Le trafic invalide ne se mesure pas avec un seul taux, mais avec une chaîne d’indicesQualifier le trafic invalide est devenu un exercice de...
Comparer l’attribution last click et data-driven sur un cas e-commerce
L’enjeu n’est pas de choisir un modèle, mais de comprendre ce qu’il fait déplacerComparer l’attribution last click et l’attribution data-driven sur...
CTV programmatique : comment structurer un modèle d’achat robuste
La CTV impose de réconcilier la logique TV et la discipline programmatiqueLa CTV, connected TV, désigne la consommation de contenus vidéo sur un...
Comment fiabiliser l’attribution dans un parcours multi-touch ?
Le multi-touch ne fiabilise rien sans hypothèse causaleL’attribution multi-touch promet de répartir le crédit d’une conversion entre plusieurs...
Clean rooms média : cas d’usage, limites et coûts opérationnels
Les clean rooms déplacent la promesse data de l’activation vers la preuveLes clean rooms média se sont imposées dans les plans marketing au moment...
Décrypter les métriques d’attention appliquées au DOOH
Le DOOH ne peut plus se piloter uniquement à l’audience délivréeLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur digital diffusé...
Mesurer l’impact du display sans surestimer les conversions
Le display ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe display reste l’un des leviers les plus ambigus du mix média digital. Il...
Méthode pour évaluer la latence dans la chaîne DSP-SSP
La latence n’est pas un problème technique secondaire : elle modifie l’économie de l’enchèreDans une chaîne programmatique, quelques dizaines de...
Comparer deux SSP : enseignements d’un test sur inventaire vidéo
Tester deux SSP sur la vidéo revient à mesurer un chemin d’accès, pas seulement un prixComparer deux SSP, supply-side platforms, c’est-à-dire les...
Décrypter l’impact des floors dynamiques sur les achats RTB
Les floors dynamiques déplacent le pouvoir de prix au cœur de l’enchèreDans l’achat RTB, real-time bidding, c’est-à-dire l’achat d’une impression...