Relier consentement, ciblage et performance média
Le consentement n’est plus une contrainte juridique périphérique, mais une variable de rendement médiaRelier consentement, ciblage et performance...
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L’incrémentalité ne mesure pas une performance, elle teste une causalitéLes tests d’incrémentalité sont devenus un passage obligé dans les...
La fraude publicitaire ne se pilote pas au volume d’impressions bloquéesMesurer l’impact réel des filtres anti-fraude est devenu un sujet...
Une étude de cas AdTech complexe doit prouver une décision, pas raconter une performanceDans l’AdTech, l’étude de cas est souvent le format qui...
Le DOOH impose une attribution probabiliste, pas une transposition du clic digitalLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur...
La visibilité vidéo est devenue un indicateur de qualité média, mais elle reste un proxy incompletDans les campagnes vidéo, le viewability gap...
L’attribution post-view doit mesurer une influence probable, pas récompenser toute expositionL’attribution post-view désigne l’affectation d’un...
Le dernier clic reste lisible, mais il raconte une histoire incomplèteLe modèle d’attribution last click, ou attribution au dernier clic, consiste...