Seller-defined audiences : alternative crédible au ciblage tiers ?
La disparition du signal tiers ne crée pas un vide, elle déplace le pouvoir de qualification vers les éditeursLes seller-defined audiences, souvent...
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mesure média
Ciblage contextuel sémantique : critères de maturité des solutions
Le retour du contexte n’est pas un retour en arrière : c’est un changement de niveau d’exigenceLe ciblage contextuel sémantique s’impose à nouveau...
Framework pour évaluer un partenaire de vérification média
La vérification média n’est plus un contrôle de conformité, mais une couche de gouvernance de l’investissement publicitaireÉvaluer un partenaire de...
Curation média : quels gains réels sur la qualité d’audience ?
La curation promet moins d’impressions inutiles, mais son vrai test est la qualité d’audience incrémentaleLa curation média s’est imposée comme...
Quand privilégier le programmatic guaranteed en média ?
Le programmatic guaranteed répond à une question de certitude, pas seulement d’automatisationLe programmatic guaranteed, souvent abrégé PG, désigne...
Mesurer l’incrémentalité d’une campagne programmatique
L’enjeu n’est pas de savoir ce que la plateforme attribue, mais ce que la campagne ajoute réellementMesurer l’incrémentalité d’une campagne...
Mesurer le reach incrémental du DOOH face à la vidéo online
Le reach incrémental est le vrai terrain de comparaison entre écran public et vidéo digitaleComparer le DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire...
Quand privilégier le rich media face aux formats natifs ?
Le choix entre rich media et natif est d’abord un arbitrage entre impact, intégration et preuveDans les plans média digitaux, le débat entre rich...
Comparer blocage par mots-clés et analyse contextuelle
La brand safety ne se résume plus à filtrer des termes interditsLe blocage par mots-clés a longtemps été le réflexe opérationnel des acheteurs...
Quand activer le ciblage contextuel en achat RTB ?
Le ciblage contextuel redevient un arbitrage économique, pas un retour nostalgique au pré-cookieEn achat RTB, real-time bidding, mécanisme...
Fraude CTV : quels contrôles activer avant l’achat média ?
La CTV concentre des budgets premium, donc des incitations fortes à la fraudeLa CTV, connected TV, désigne la diffusion de contenus vidéo sur...
PMP et open auction : quel mode d’achat DOOH privilégier ?
Le choix entre PMP et open auction en DOOH est moins un débat de prix qu’un arbitrage de contrôleLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’achat...