MMM augmenté : articuler incrémentalité, ROAS et arbitrages média
Le MMM revient au centre du pilotage parce que l’attribution seule ne suffit plusLa fragmentation des signaux publicitaires a remis le MMM au...
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mesure marketing
Holdout géographique : protocole pour évaluer le lift média
Mesurer le lift média exige de sortir de l’attribution déclarativeLe holdout géographique consiste à volontairement priver certaines zones d’une...
Comment mesurer l’impact du retail media sur la lifetime value ?
Le retail media ne vaut pas seulement par la vente immédiate qu’il revendiqueMesurer l’impact du retail media sur la lifetime value change...
Mesurer l’incrémentalité des formats vidéo mid-funnel
Le vrai sujet n’est pas la vue vidéo, mais la preuve d’un changement de probabilitéLes formats vidéo mid-funnel occupent une zone inconfortable...
Quels seuils d’alerte définir pour la fraude à l’attribution ?
Quand l’attribution devient une surface d’attaque, les seuils d’alerte doivent piloter le risque économiqueLa fraude à l’attribution ne vole pas...
Quels KPI prioriser entre ventes incrémentales et part de voix ?
Le vrai arbitrage n’oppose pas performance et visibilité, mais horizon de décision et preuve économiqueDans les comités marketing, la question...