Mesurer l’incrémentalité des formats vidéo mid-funnel
Le vrai sujet n’est pas la vue vidéo, mais la preuve d’un changement de probabilitéLes formats vidéo mid-funnel occupent une zone inconfortable...
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mesure marketing
Quels seuils d’alerte définir pour la fraude à l’attribution ?
Quand l’attribution devient une surface d’attaque, les seuils d’alerte doivent piloter le risque économiqueLa fraude à l’attribution ne vole pas...
Quels KPI prioriser entre ventes incrémentales et part de voix ?
Le vrai arbitrage n’oppose pas performance et visibilité, mais horizon de décision et preuve économiqueDans les comités marketing, la question...