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incrémentalité
Retail media et category management : points de friction à anticiper
Le retail media transforme le rayon en média, et le média en variable commercialeLe retail media n’est plus un simple prolongement digital des...
Décryptage des modèles d’attribution appliqués au DOOH
Le DOOH impose une attribution probabiliste, pas une transposition du clic digitalLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur...
Comment arbitrer entre search sponsorisé et display retail media ?
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Méthode pour auditer un plan média omnicanal après diffusion
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Attribution post-view : quels signaux conserver dans le modèle ?
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Framework pour aligner CPA, LTV et contribution business
Quand le CPA baisse mais que la croissance se dégradeDans beaucoup d’organisations marketing, le CPA, coût par acquisition, c’est-à-dire le montant...
Quelles limites pour les modèles d’attribution last click ?
Le dernier clic reste lisible, mais il raconte une histoire incomplèteLe modèle d’attribution last click, ou attribution au dernier clic, consiste...