MMM ou attribution user-level : comment arbitrer selon le funnel ?
Le choix du modèle de mesure dépend d’abord du rôle du levier dans le funnelLa question n’est plus de savoir si le MMM doit remplacer l’attribution...
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incrémentalité
Comment piloter la pression média sur les sites retailers ?
La pression média devient un indicateur de valeur, pas seulement un paramètre de diffusionSur les sites retailers, piloter la pression média ne...
Guide pour structurer une stratégie multi-DSP sans cannibalisation
Multiplier les DSP augmente la couverture, mais peut aussi mettre l’annonceur en concurrence avec lui-mêmeStructurer une stratégie multi-DSP peut...
ROAS incrémental : méthode pour distinguer effet média et biais
Mesurer le ROAS sans incrémentalité revient souvent à mesurer la proximité avec l’achatLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires...
Comment isoler l’effet DSP dans un funnel d’acquisition complexe ?
Isoler l’effet d’un DSP revient à mesurer une contribution marginale, pas une performance déclaréeDans un funnel d’acquisition complexe, le DSP est...
Mesurer la contribution des impressions non cliquées
Le clic mesure une réaction, pas toute la contribution médiaDans la plupart des plans digitaux, les impressions non cliquées représentent l’immense...
Analyse d’un test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique
Tester une création vidéo en programmatique ne consiste pas à comparer deux taux de clicUn test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique...
Relier consentement, ciblage et performance média
Le consentement n’est plus une contrainte juridique périphérique, mais une variable de rendement médiaRelier consentement, ciblage et performance...
Analyse des clean rooms dans les dispositifs retail media
Les clean rooms deviennent l’infrastructure de confiance du retail mediaLe retail media a fait entrer les distributeurs dans le cœur de la...
Tests d’incrémentalité : critères pour interpréter les résultats
L’incrémentalité ne mesure pas une performance, elle teste une causalitéLes tests d’incrémentalité sont devenus un passage obligé dans les...
Comment calibrer une stratégie d’exclusion d’audience ?
Exclure une audience n’est pas réduire la diffusion : c’est protéger la valeur marginaleDans les plateformes média, l’exclusion d’audience est...
3 erreurs fréquentes dans les études de cas AdTech complexes
Une étude de cas AdTech complexe doit prouver une décision, pas raconter une performanceDans l’AdTech, l’étude de cas est souvent le format qui...