Analyse d’un test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique
Tester une création vidéo en programmatique ne consiste pas à comparer deux taux de clicUn test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique...
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incrémentalité
Relier consentement, ciblage et performance média
Le consentement n’est plus une contrainte juridique périphérique, mais une variable de rendement médiaRelier consentement, ciblage et performance...
Analyse des clean rooms dans les dispositifs retail media
Les clean rooms deviennent l’infrastructure de confiance du retail mediaLe retail media a fait entrer les distributeurs dans le cœur de la...
Tests d’incrémentalité : critères pour interpréter les résultats
L’incrémentalité ne mesure pas une performance, elle teste une causalitéLes tests d’incrémentalité sont devenus un passage obligé dans les...
Comment calibrer une stratégie d’exclusion d’audience ?
Exclure une audience n’est pas réduire la diffusion : c’est protéger la valeur marginaleDans les plateformes média, l’exclusion d’audience est...
3 erreurs fréquentes dans les études de cas AdTech complexes
Une étude de cas AdTech complexe doit prouver une décision, pas raconter une performanceDans l’AdTech, l’étude de cas est souvent le format qui...
Méthode pour tester des créas display sans biaiser le CPA
Le test créatif display devient dangereux lorsqu’il optimise le coût au lieu de mesurer l’effetTester des créas display paraît simple : lancer...
Retail media et category management : points de friction à anticiper
Le retail media transforme le rayon en média, et le média en variable commercialeLe retail media n’est plus un simple prolongement digital des...
Décryptage des modèles d’attribution appliqués au DOOH
Le DOOH impose une attribution probabiliste, pas une transposition du clic digitalLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur...
Comment arbitrer entre search sponsorisé et display retail media ?
Le bon arbitrage n’oppose pas performance et branding, mais intention et couverture incrémentaleDans le retail media, le search sponsorisé et le...
Méthode pour auditer un plan média omnicanal après diffusion
L’audit post-diffusion doit arbitrer la valeur, pas seulement vérifier la livraisonAuditer un plan média omnicanal après diffusion ne consiste pas...
Attribution post-view : quels signaux conserver dans le modèle ?
L’attribution post-view doit mesurer une influence probable, pas récompenser toute expositionL’attribution post-view désigne l’affectation d’un...