Retail media off-site : arbitrer portée, data et incrémentalité
L’off-site transforme le retail media en levier de conquête, mais complique la preuve de valeurLe retail media a d’abord été perçu comme un...
Mot-clé
incrémentalité
Comment mesurer l’impact du retail media sur la lifetime value ?
Le retail media ne vaut pas seulement par la vente immédiate qu’il revendiqueMesurer l’impact du retail media sur la lifetime value change...
Méthode pour comparer les algorithmes d’enchère DSP
Comparer un algorithme d’enchère, c’est tester une décision économique en temps réelUn algorithme d’enchère DSP ne doit pas être évalué comme une...
MMM granulaire : jusqu’où descendre dans le plan média ?
La granularité du MMM devient un choix de pilotage, pas un réflexe analytiqueLe MMM, marketing mix modeling, modélisation statistique qui estime la...
Comparer cohortes probabilistes et scoring d’intention
Le ciblage post-cookie impose de choisir entre probabilité collective et signal individuelLa disparition progressive des identifiants tiers, la...
Quels indicateurs retenir dans une étude de cas retail media ?
Une étude de cas retail media ne vaut que par la qualité de sa preuveLe retail media s’est imposé comme un levier central pour rapprocher...
Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
Guide pour négocier la transparence des coûts avec un retailer
La transparence des coûts retail media est devenue un levier de négociation stratégiqueNégocier la transparence des coûts avec un retailer ne...
Comment fiabiliser l’attribution dans un parcours multi-touch ?
Le multi-touch ne fiabilise rien sans hypothèse causaleL’attribution multi-touch promet de répartir le crédit d’une conversion entre plusieurs...
Décrypter les biais de modélisation dans le ciblage lookalike
Le lookalike promet l’efficacité, mais il amplifie aussi les angles morts de la donnéeLe ciblage lookalike, ou modélisation d’audiences similaires,...
Optimisation créative dynamique : mesurer l’effet réel sur le funnel
La DCO promet de personnaliser la création, mais son impact réel se joue dans la mesure du parcoursL’optimisation créative dynamique, ou DCO pour...
Quelles erreurs éviter lors d’un test retail media avec un retailer ?
Un test retail media échoue rarement à cause du retailer seulTester le retail media avec un retailer paraît simple en apparence : choisir une...