Comment évaluer le ROAS réel d’une campagne retail media ?
Le ROAS retail media est utile, mais rarement suffisant tel qu’il est reportéLe retail media promet une équation séduisante : acheter de la...
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incrémentalité
Méthode pour mesurer l’uplift réel des segments data
Mesurer un segment data, c’est mesurer un effet causal, pas un volume attribuéDans l’achat média programmatique, les segments data sont souvent...
Quels seuils d’alerte définir pour la fraude à l’attribution ?
Quand l’attribution devient une surface d’attaque, les seuils d’alerte doivent piloter le risque économiqueLa fraude à l’attribution ne vole pas...
Retour d’expérience : optimiser le ROAS via une DSP omnicanale
L’omnicanal ne crée pas le ROAS par addition de canaux, mais par arbitrage de valeurOptimiser le ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre...
Mesurer l’incrémentalité d’un test retail media en conditions réelles
L’incrémentalité retail media mesure une contribution, pas une attributionLe retail media a imposé une promesse puissante aux directions marketing...
Quand renforcer les exclusions en amont des enchères DSP ?
Les exclusions pré-bid doivent protéger la valeur, pas réduire mécaniquement l’inventaireRenforcer les exclusions en amont des enchères DSP est...
Attribution cross-device : biais fréquents et garde-fous
Le cross-device promet une vision unifiée, mais introduit souvent une causalité artificielleL’attribution cross-device désigne la capacité à relier...
Attribution retail media : quelles limites pour mesurer l’incrémental ?
Le retail media promet une mesure proche de la vente, mais l’incrémental reste difficile à isolerLe retail media, c’est-à-dire l’activation...
Quand activer la data first-party dans le funnel média ?
La data first-party ne doit pas être activée partout : elle doit être activée là où elle change la décision médiaLa data first-party, c’est-à-dire...
Comment calibrer la pression publicitaire en display ?
La pression publicitaire en display se pilote comme une variable marginale de valeurCalibrer la pression publicitaire en display ne revient pas à...
CPA, marge et stock : les indicateurs à croiser en retail media
Le retail media ne se pilote pas au CPA isoléLe retail media a longtemps été vendu aux annonceurs comme un levier de performance plus proche de la...
Comparer ciblage contextuel et audiences déterministes
La fin de l’identité facile oblige à comparer les signaux, pas les promessesComparer ciblage contextuel et audiences déterministes n’est plus un...