Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
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incrémentalité
Guide pour négocier la transparence des coûts avec un retailer
La transparence des coûts retail media est devenue un levier de négociation stratégiqueNégocier la transparence des coûts avec un retailer ne...
Comment fiabiliser l’attribution dans un parcours multi-touch ?
Le multi-touch ne fiabilise rien sans hypothèse causaleL’attribution multi-touch promet de répartir le crédit d’une conversion entre plusieurs...
Décrypter les biais de modélisation dans le ciblage lookalike
Le lookalike promet l’efficacité, mais il amplifie aussi les angles morts de la donnéeLe ciblage lookalike, ou modélisation d’audiences similaires,...
Optimisation créative dynamique : mesurer l’effet réel sur le funnel
La DCO promet de personnaliser la création, mais son impact réel se joue dans la mesure du parcoursL’optimisation créative dynamique, ou DCO pour...
Quelles erreurs éviter lors d’un test retail media avec un retailer ?
Un test retail media échoue rarement à cause du retailer seulTester le retail media avec un retailer paraît simple en apparence : choisir une...
Comment isoler l’effet créatif dans l’attribution display ?
L’effet créatif ne se mesure pas dans l’attribution si le média change en même tempsDans une campagne display, une variation de performance...
Clean rooms média : cas d’usage, limites et coûts opérationnels
Les clean rooms déplacent la promesse data de l’activation vers la preuveLes clean rooms média se sont imposées dans les plans marketing au moment...
De la donnée CRM au RTB : méthode issue d’un cas annonceur
Transformer un actif CRM en signal d’enchère exige plus qu’un export d’audienceDans beaucoup d’organisations, le passage de la donnée CRM au RTB...
Construire une taxonomie d’exclusions adaptée au funnel
L’exclusion n’est pas une option de ciblage négatif, c’est une règle d’allocation du capital médiaDans les plans média digitaux, les exclusions...
Mesurer l’impact du display sans surestimer les conversions
Le display ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe display reste l’un des leviers les plus ambigus du mix média digital. Il...
Mesurer l’incrémentalité des formats vidéo mid-funnel
Le vrai sujet n’est pas la vue vidéo, mais la preuve d’un changement de probabilitéLes formats vidéo mid-funnel occupent une zone inconfortable...