MMM augmenté : articuler incrémentalité, ROAS et arbitrages média
Le MMM revient au centre du pilotage parce que l’attribution seule ne suffit plusLa fragmentation des signaux publicitaires a remis le MMM au...
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incrémentalité
Aligner CPA et ROAS dans les algorithmes d’enchère
Le vrai arbitrage n’est pas entre coût d’acquisition et chiffre d’affaires attribuéDans les plateformes d’achat média, l’optimisation algorithmique...
Comment auditer la qualité des segments d’audience ?
Auditer un segment d’audience revient à auditer une hypothèse économique, pas seulement une donnéeUn segment d’audience, c’est-à-dire un groupe...
Quand basculer une créa display vers le format vidéo ?
Le passage du display statique à la vidéo doit répondre à une hypothèse économique, pas à une préférence créativeBasculer une créa display vers le...
Tester la séquence mobile après exposition DOOH sans biais
Le vrai enjeu n’est pas de recibler après DOOH, mais de prouver que la séquence crée une valeur incrémentaleAssocier une exposition DOOH et une...
De l’audience lookalike au reach utile : bilan d’un cas data
Le lookalike n’est plus un objectif : c’est une hypothèse de départ à vérifierLes audiences lookalike ont longtemps occupé une place confortable...
Holdout géographique : protocole pour évaluer le lift média
Mesurer le lift média exige de sortir de l’attribution déclarativeLe holdout géographique consiste à volontairement priver certaines zones d’une...
Quand activer une data clean room pour l’achat média ?
La data clean room devient pertinente lorsque la mesure dépasse les capacités du tracking classiqueActiver une data clean room pour l’achat média...
Mesurer l’incrémentalité du DOOH sur les visites en magasin
Le vrai sujet n’est pas de compter des visites, mais d’isoler ce que le DOOH ajoute réellementLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire...
Méthode pour aligner trade marketing et activation média
L’alignement ne se joue pas dans le calendrier média, mais dans la définition commune de la valeurDans beaucoup d’organisations, le trade marketing...
Mesurer l’effet du capping data sur le CPA incrémental
Le plafonnement des signaux data ne se juge pas au CPA observé, mais à la valeur marginale qu’il préserveLe capping data est souvent traité comme...
Mesurer l’incrémentalité d’une campagne programmatique
L’enjeu n’est pas de savoir ce que la plateforme attribue, mais ce que la campagne ajoute réellementMesurer l’incrémentalité d’une campagne...