Méthode pour aligner trade marketing et activation média
L’alignement ne se joue pas dans le calendrier média, mais dans la définition commune de la valeurDans beaucoup d’organisations, le trade marketing...
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gouvernance
AdTech open source : opportunité stratégique ou dette technique ?
L’open source adtech promet le contrôle, mais facture la complexitéDans l’AdTech, l’open source n’est plus un sujet réservé aux architectes data ou...
Deal ID : gouvernance, traçabilité et contrôle de la valeur
Le Deal ID est devenu un objet de gouvernance, pas seulement un paramètre d’achat programmatiqueDans l’achat média programmatique, le Deal ID est...
Agentic buying : promesses et garde-fous pour les traders média
L’autonomie d’achat média devient un sujet de contrôle, pas seulement de productivitéL’agentic buying, ou achat média piloté par des agents...
Retail media et category management : points de friction à anticiper
Le retail media transforme le rayon en média, et le média en variable commercialeLe retail media n’est plus un simple prolongement digital des...
Quand internaliser l’achat retail media côté annonceur ?
L’internalisation n’est pas une question de contrôle, mais de création de valeur mesurableLe retail media, c’est-à-dire l’achat publicitaire activé...