Arbitrage CPA vs volume : lecture d’un cas display orienté leads
Le vrai arbitrage n’est pas entre CPA bas et volume élevé, mais entre coût apparent et valeur validéeDans une campagne display orientée leads, la...
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Optimisation créative dynamique : mesurer l’effet réel sur le funnel
La DCO promet de personnaliser la création, mais son impact réel se joue dans la mesure du parcoursL’optimisation créative dynamique, ou DCO pour...
Construire une taxonomie d’exclusions adaptée au funnel
L’exclusion n’est pas une option de ciblage négatif, c’est une règle d’allocation du capital médiaDans les plans média digitaux, les exclusions...
Comment auditer une stratégie RTB sans biaiser le funnel ?
Un audit RTB utile doit protéger la lecture du parcours, pas seulement optimiser les lignes de coûtAuditer une stratégie RTB, real-time bidding,...
Comment analyser un cas d’attribution post-campagne média ?
Après la campagne, l’attribution ne doit pas servir à confirmer une intuitionL’analyse d’un cas d’attribution post-campagne média commence rarement...
MMM ou attribution user-level : comment arbitrer selon le funnel ?
Le choix du modèle de mesure dépend d’abord du rôle du levier dans le funnelLa question n’est plus de savoir si le MMM doit remplacer l’attribution...
Comment isoler l’effet DSP dans un funnel d’acquisition complexe ?
Isoler l’effet d’un DSP revient à mesurer une contribution marginale, pas une performance déclaréeDans un funnel d’acquisition complexe, le DSP est...
Quelles limites pour les modèles d’attribution last click ?
Le dernier clic reste lisible, mais il raconte une histoire incomplèteLe modèle d’attribution last click, ou attribution au dernier clic, consiste...