Arbitrer entre reach utile et fréquence sur les plans vidéo
La vidéo programmatique rend l’arbitrage couverture-répétition plus mesurable, mais pas plus simpleSur un plan vidéo, l’opposition entre reach et...
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fréquence
Quand le capping dégrade le ROAS : enseignements d’un test RTB
Le capping protège la pression média, mais peut casser la mécanique de conversionLe frequency capping, ou plafonnement de fréquence, consiste à...
5 signaux à suivre avant d’optimiser une campagne vidéo
Optimiser une vidéo trop tôt revient souvent à accélérer le mauvais signalLa vidéo digitale est devenue un levier central du mix média, à la fois...
Framework pour arbitrer enchères, reach et pression média
L’arbitrage média n’est plus un choix entre volume et performance, mais une optimisation sous contrainteDans l’achat média digital, l’opposition...
Dédupliquer les audiences entre DSP sans réduire le reach
Le vrai risque n’est pas la duplication, mais la mauvaise économie de reachDans les plans média programmatiques multi-DSP, la duplication...
Méthode pour piloter le capping en achat programmatique
Le capping n’est pas un garde-fou technique, c’est une variable économiqueDans l’achat programmatique, le capping désigne la limitation du nombre...