Retail media off-site : critères pour cadrer l’activation DSP
L’off-site retail media ne se pilote pas comme un simple display enrichi en data shopperLe retail media off-site désigne l’activation d’audiences...
Mot-clé
dsp
De la donnée CRM au RTB : méthode issue d’un cas annonceur
Transformer un actif CRM en signal d’enchère exige plus qu’un export d’audienceDans beaucoup d’organisations, le passage de la donnée CRM au RTB...
Comment auditer une stratégie RTB sans biaiser le funnel ?
Un audit RTB utile doit protéger la lecture du parcours, pas seulement optimiser les lignes de coûtAuditer une stratégie RTB, real-time bidding,...
Comment arbitrer entre DSP généraliste et DSP spécialisé ?
Choisir un DSP n’est plus un arbitrage d’outil, mais un arbitrage d’économie médiaLe marché programmatique a longtemps présenté le DSP comme une...
Déduplication des conversions : enjeux pour les campagnes RTB
Une conversion peut être réelle, mais comptée plusieurs foisDans les campagnes RTB, real-time bidding, c’est-à-dire l’achat d’impressions...
Comment mesurer l’impact d’un DSP sur le ROAS incrémental ?
Le vrai sujet n’est pas le ROAS du DSP, mais sa contribution causaleMesurer l’impact d’un DSP sur le ROAS incrémental impose de sortir d’une...
7 contrôles pour fiabiliser une activation data en DSP
Une activation data en DSP ne vaut que par la qualité des contrôles qui la précèdentActiver une audience dans un DSP, demand-side platform,...
Comment isoler l’effet DSP dans un funnel d’acquisition complexe ?
Isoler l’effet d’un DSP revient à mesurer une contribution marginale, pas une performance déclaréeDans un funnel d’acquisition complexe, le DSP est...
5 signaux à suivre pour optimiser un plan d’achat RTB
L’optimisation RTB commence par la qualité du signal, pas par le volume d’impressionsOptimiser un plan d’achat RTB ne consiste plus à ajuster...
Agentic buying : promesses et garde-fous pour les traders média
L’autonomie d’achat média devient un sujet de contrôle, pas seulement de productivitéL’agentic buying, ou achat média piloté par des agents...
Dédupliquer les audiences entre DSP sans réduire le reach
Le vrai risque n’est pas la duplication, mais la mauvaise économie de reachDans les plans média programmatiques multi-DSP, la duplication...
Analyser les pertes de signal entre ad server et DSP
Quand deux systèmes racontent deux campagnes différentes, la perte de signal devient un problème économiqueDans un dispositif programmatique, l’ad...