Optimiser le capping DOOH sans dégrader la couverture utile
Le capping DOOH doit arbitrer entre répétition mémorisante et gaspillage d’audienceLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur...
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Quand le capping dégrade le ROAS : enseignements d’un test RTB
Le capping protège la pression média, mais peut casser la mécanique de conversionLe frequency capping, ou plafonnement de fréquence, consiste à...
Comment calibrer la pression publicitaire en display ?
La pression publicitaire en display se pilote comme une variable marginale de valeurCalibrer la pression publicitaire en display ne revient pas à...
Méthode pour piloter le capping en achat programmatique
Le capping n’est pas un garde-fou technique, c’est une variable économiqueDans l’achat programmatique, le capping désigne la limitation du nombre...