Méthode pour piloter le capping en achat programmatique
Le capping n’est pas un garde-fou technique, c’est une variable économiqueDans l’achat programmatique, le capping désigne la limitation du nombre...
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Méthode pour tester des créas display sans biaiser le CPA
Le test créatif display devient dangereux lorsqu’il optimise le coût au lieu de mesurer l’effetTester des créas display paraît simple : lancer...
Décryptage des modèles d’attribution appliqués au DOOH
Le DOOH impose une attribution probabiliste, pas une transposition du clic digitalLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage extérieur...
Modéliser la valeur marginale des signaux data en RTB
La valeur d’un signal data se mesure à la marge, pas en moyenneEn RTB, real-time bidding, mécanisme d’enchères en temps réel permettant d’acheter...
Quels critères pour choisir un partenaire data média ?
La data média est devenue un actif d’arbitrage, pas un simple segment d’audienceChoisir un partenaire data média ne consiste plus à acheter un...
Guide de scoring des emplacements display premium
Le premium display ne se décrète pas : il se scoreDans l’achat display, qualifier un emplacement de premium reste trop souvent un raccourci...
Comment arbitrer entre search sponsorisé et display retail media ?
Le bon arbitrage n’oppose pas performance et branding, mais intention et couverture incrémentaleDans le retail media, le search sponsorisé et le...
Méthode pour auditer un plan média omnicanal après diffusion
L’audit post-diffusion doit arbitrer la valeur, pas seulement vérifier la livraisonAuditer un plan média omnicanal après diffusion ne consiste pas...
Décryptage du viewability gap sur les campagnes vidéo
La visibilité vidéo est devenue un indicateur de qualité média, mais elle reste un proxy incompletDans les campagnes vidéo, le viewability gap...
Quels KPI prioriser entre ventes incrémentales et part de voix ?
Le vrai arbitrage n’oppose pas performance et visibilité, mais horizon de décision et preuve économiqueDans les comités marketing, la question...
Comparer open auction et deals privés : quels compromis ?
Le vrai arbitrage n’est pas ouvert contre premium, mais contrôle contre liquiditéComparer l’open auction et les deals privés revient souvent à...
Points-clés pour structurer une stratégie data en retail media
La donnée retail media n’est stratégique que si elle devient opérableLe retail media est entré dans une phase de maturité accélérée : les enseignes...