Analyser la perte de signal dans les parcours cross-device
La perte de signal cross-device est devenue un problème de mesure, pas seulement d’identificationDans les parcours digitaux contemporains,...
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Framework pour documenter un test display à forte contrainte CPA
Tester le display sous contrainte CPA exige un protocole, pas seulement un budget plafonnéUn test display à forte contrainte CPA se situe dans une...
Comment mesurer l’impact d’un DSP sur le ROAS incrémental ?
Le vrai sujet n’est pas le ROAS du DSP, mais sa contribution causaleMesurer l’impact d’un DSP sur le ROAS incrémental impose de sortir d’une...
7 contrôles pour fiabiliser une activation data en DSP
Une activation data en DSP ne vaut que par la qualité des contrôles qui la précèdentActiver une audience dans un DSP, demand-side platform,...
5 métriques pour détecter une audience sur-segmentée
La sur-segmentation n’est pas un problème de finesse data, mais un problème de signal exploitableDans les plans média programmatiques, segmenter...
MMM ou attribution user-level : comment arbitrer selon le funnel ?
Le choix du modèle de mesure dépend d’abord du rôle du levier dans le funnelLa question n’est plus de savoir si le MMM doit remplacer l’attribution...
Décryptage des modèles d’enchères dans les réseaux retail media
Le retail media transforme l’enchère publicitaire en arbitrage commercialDans les réseaux retail media, l’enchère n’est plus seulement un mécanisme...
Guide pour qualifier la fraîcheur des données d’audience
La fraîcheur des données d’audience conditionne la valeur réelle de l’achat médiaQualifier la fraîcheur des données d’audience ne consiste pas à...
Guide pour structurer une stratégie multi-DSP sans cannibalisation
Multiplier les DSP augmente la couverture, mais peut aussi mettre l’annonceur en concurrence avec lui-mêmeStructurer une stratégie multi-DSP peut...
Comment relier mesure d’attention et performance publicitaire ?
Pourquoi l’attention devient une métrique de décision, et pas seulement de diagnosticLa mesure publicitaire a longtemps été structurée autour de...
ROAS incrémental : méthode pour distinguer effet média et biais
Mesurer le ROAS sans incrémentalité revient souvent à mesurer la proximité avec l’achatLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires...
Comment isoler l’effet DSP dans un funnel d’acquisition complexe ?
Isoler l’effet d’un DSP revient à mesurer une contribution marginale, pas une performance déclaréeDans un funnel d’acquisition complexe, le DSP est...