ROAS incrémental : méthode pour distinguer effet média et biais
Mesurer le ROAS sans incrémentalité revient souvent à mesurer la proximité avec l’achatLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires...
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Comment isoler l’effet DSP dans un funnel d’acquisition complexe ?
Isoler l’effet d’un DSP revient à mesurer une contribution marginale, pas une performance déclaréeDans un funnel d’acquisition complexe, le DSP est...
Framework pour arbitrer enchères, reach et pression média
L’arbitrage média n’est plus un choix entre volume et performance, mais une optimisation sous contrainteDans l’achat média digital, l’opposition...
Mesurer la contribution des impressions non cliquées
Le clic mesure une réaction, pas toute la contribution médiaDans la plupart des plans digitaux, les impressions non cliquées représentent l’immense...
Attention metrics : signal utile ou proxy de performance fragile ?
La promesse de l’attention arrive au moment où les KPI média classiques montrent leurs angles mortsLes attention metrics, ou métriques d’attention,...
Analyse d’un test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique
Tester une création vidéo en programmatique ne consiste pas à comparer deux taux de clicUn test A/B créatif sur inventaire vidéo programmatique...
IA générative en création média : quels gains mesurables ?
Le vrai enjeu n’est pas de produire plus de créations, mais de mesurer leur valeur marginaleL’IA générative appliquée à la création média promet un...
5 signaux à suivre pour optimiser un plan d’achat RTB
L’optimisation RTB commence par la qualité du signal, pas par le volume d’impressionsOptimiser un plan d’achat RTB ne consiste plus à ajuster...
Analyse des clean rooms dans les dispositifs retail media
Les clean rooms deviennent l’infrastructure de confiance du retail mediaLe retail media a fait entrer les distributeurs dans le cœur de la...
Analyse des taux de complétion vidéo : limites et usages
Le taux de complétion vidéo mesure une fin de lecture, pas automatiquement une attention utileLe taux de complétion vidéo, souvent appelé VCR pour...
Tests d’incrémentalité : critères pour interpréter les résultats
L’incrémentalité ne mesure pas une performance, elle teste une causalitéLes tests d’incrémentalité sont devenus un passage obligé dans les...
Analyser les pertes de signal entre ad server et DSP
Quand deux systèmes racontent deux campagnes différentes, la perte de signal devient un problème économiqueDans un dispositif programmatique, l’ad...