Arbitrer entre reach utile et fréquence sur les plans vidéo
La vidéo programmatique rend l’arbitrage couverture-répétition plus mesurable, mais pas plus simpleSur un plan vidéo, l’opposition entre reach et...
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La transparence des coûts retail media est devenue un levier de négociation stratégiqueNégocier la transparence des coûts avec un retailer ne...
La fatigue créative transforme la répétition média en rendement décroissantSur display, la répétition est à la fois une condition d’efficacité et...
Le multi-touch ne fiabilise rien sans hypothèse causaleL’attribution multi-touch promet de répartir le crédit d’une conversion entre plusieurs...
Le lookalike promet l’efficacité, mais il amplifie aussi les angles morts de la donnéeLe ciblage lookalike, ou modélisation d’audiences similaires,...
La DCO promet de personnaliser la création, mais son impact réel se joue dans la mesure du parcoursL’optimisation créative dynamique, ou DCO pour...
L’off-site retail media ne se pilote pas comme un simple display enrichi en data shopperLe retail media off-site désigne l’activation d’audiences...
Un test retail media échoue rarement à cause du retailer seulTester le retail media avec un retailer paraît simple en apparence : choisir une...
La data collaboration devient une discipline de croissance, pas un simple palliatif aux cookies tiersLa collaboration de données entre éditeurs et...
Les clean rooms déplacent la promesse data de l’activation vers la preuveLes clean rooms média se sont imposées dans les plans marketing au moment...
Le DOOH ne peut plus se piloter uniquement à l’audience délivréeLe DOOH, digital out-of-home, c’est-à-dire l’affichage extérieur digital diffusé...
Le pacing multi-DSP est un problème d’allocation, pas seulement de livraisonDans une campagne programmatique opérée sur plusieurs DSP, demand-side...