Comment mesurer l’impact du retail media sur la lifetime value ?
Le retail media ne vaut pas seulement par la vente immédiate qu’il revendiqueMesurer l’impact du retail media sur la lifetime value change...
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Log-level data : quels indicateurs isoler côté DSP ?
Les log-level data déplacent le pilotage DSP du reporting agrégé vers l’audit économique de chaque impressionDans l’achat programmatique, les...
Méthode pour comparer les algorithmes d’enchère DSP
Comparer un algorithme d’enchère, c’est tester une décision économique en temps réelUn algorithme d’enchère DSP ne doit pas être évalué comme une...
Quand intégrer le DOOH dans un mix retail media ?
Le DOOH devient pertinent lorsque le retail media doit sortir du seul point de conversionLe DOOH, digital out-of-home, désigne l’affichage...
Méthode pour auditer les logs DSP d’une campagne display
Les logs DSP révèlent la performance réelle que les dashboards agrègent trop viteAuditer les logs DSP d’une campagne display consiste à descendre...
Guide pour intégrer le retail media dans un plan full-funnel
Le retail media devient un levier de planification, pas seulement un canal de conversionLe retail media, c’est-à-dire l’utilisation des inventaires...
MMM granulaire : jusqu’où descendre dans le plan média ?
La granularité du MMM devient un choix de pilotage, pas un réflexe analytiqueLe MMM, marketing mix modeling, modélisation statistique qui estime la...
Évaluer l’exposition aux MFA dans les campagnes display
Les MFA transforment un problème de qualité média en risque économique mesurableLes sites MFA, pour Made for Advertising, désignent des...
Comparer cohortes probabilistes et scoring d’intention
Le ciblage post-cookie impose de choisir entre probabilité collective et signal individuelLa disparition progressive des identifiants tiers, la...
Quels indicateurs retenir dans une étude de cas retail media ?
Une étude de cas retail media ne vaut que par la qualité de sa preuveLe retail media s’est imposé comme un levier central pour rapprocher...
Comment arbitrer entre reach, précision et coût data ?
L’arbitrage data n’est plus un choix de ciblage, mais un choix d’économie marginaleDans un plan média programmatique, arbitrer entre reach,...
Comparer l’attribution last click et data-driven sur un cas e-commerce
L’enjeu n’est pas de choisir un modèle, mais de comprendre ce qu’il fait déplacerComparer l’attribution last click et l’attribution data-driven sur...