Retour d’expérience : optimiser le ROAS via une DSP omnicanale
L’omnicanal ne crée pas le ROAS par addition de canaux, mais par arbitrage de valeurOptimiser le ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre...
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Mesurer l’incrémentalité d’un test retail media en conditions réelles
L’incrémentalité retail media mesure une contribution, pas une attributionLe retail media a imposé une promesse puissante aux directions marketing...
Attribution cross-device : biais fréquents et garde-fous
Le cross-device promet une vision unifiée, mais introduit souvent une causalité artificielleL’attribution cross-device désigne la capacité à relier...
Attribution retail media : quelles limites pour mesurer l’incrémental ?
Le retail media promet une mesure proche de la vente, mais l’incrémental reste difficile à isolerLe retail media, c’est-à-dire l’activation...
Mesure server-side : impacts sur la qualité des conversions
Le server-side déplace la mesure de la conversion du navigateur vers l’infrastructure de l’annonceurLa mesure server-side désigne l’envoi des...
Comment calibrer la pression publicitaire en display ?
La pression publicitaire en display se pilote comme une variable marginale de valeurCalibrer la pression publicitaire en display ne revient pas à...
Valeur assistée : méthode pour pondérer les points de contact
La valeur assistée remet de la discipline dans un parcours devenu non linéaireLa valeur assistée mesure la contribution des points de contact qui...
5 signaux à suivre avant d’optimiser une campagne vidéo
Optimiser une vidéo trop tôt revient souvent à accélérer le mauvais signalLa vidéo digitale est devenue un levier central du mix média, à la fois...
Cartographier les coûts cachés d’une activation DOOH programmatique
Le coût d’un écran acheté n’est pas le coût d’une exposition utileLe DOOH programmatique, digital out-of-home acheté de façon automatisée sur des...
Déduplication des conversions : enjeux pour les campagnes RTB
Une conversion peut être réelle, mais comptée plusieurs foisDans les campagnes RTB, real-time bidding, c’est-à-dire l’achat d’impressions...
Framework pour piloter la fréquence entre plusieurs DSP
La fréquence multi-DSP est un problème de gouvernance, pas seulement de cappingLorsque plusieurs DSP, demand-side platforms, plateformes utilisées...
Comparer pre-bid et post-bid pour limiter le trafic invalide
Limiter le trafic invalide exige de choisir où intervenir dans la chaîne d’achatDans l’achat média programmatique, la lutte contre le trafic...