Qualité des logs DSP : prérequis pour une mesure robuste
La mesure programmatique dépend d’abord de la qualité du signal brutDans l’achat programmatique, les logs DSP sont souvent traités comme une...
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SPO avancée : critères pour rationaliser la chaîne d’achat
Rationaliser la supply chain programmatique devient un levier de performance, pas seulement de transparenceLa SPO, supply path optimization,...
MMM augmenté : articuler incrémentalité, ROAS et arbitrages média
Le MMM revient au centre du pilotage parce que l’attribution seule ne suffit plusLa fragmentation des signaux publicitaires a remis le MMM au...
Aligner CPA et ROAS dans les algorithmes d’enchère
Le vrai arbitrage n’est pas entre coût d’acquisition et chiffre d’affaires attribuéDans les plateformes d’achat média, l’optimisation algorithmique...
Quels signaux exploiter sans dégrader la conformité RGPD ?
La donnée exploitable n’est plus celle que l’on collecte, mais celle que l’on sait justifierPour les équipes marketing, la question n’est plus de...
Arbitrage CPA vs volume : lecture d’un cas display orienté leads
Le vrai arbitrage n’est pas entre CPA bas et volume élevé, mais entre coût apparent et valeur validéeDans une campagne display orientée leads, la...
Tester la séquence mobile après exposition DOOH sans biais
Le vrai enjeu n’est pas de recibler après DOOH, mais de prouver que la séquence crée une valeur incrémentaleAssocier une exposition DOOH et une...
De l’audience lookalike au reach utile : bilan d’un cas data
Le lookalike n’est plus un objectif : c’est une hypothèse de départ à vérifierLes audiences lookalike ont longtemps occupé une place confortable...
Holdout géographique : protocole pour évaluer le lift média
Mesurer le lift média exige de sortir de l’attribution déclarativeLe holdout géographique consiste à volontairement priver certaines zones d’une...
Framework pour relier attention, visibilité et ROAS
L’attention ne remplace pas la visibilité : elle en précise la valeur économiqueLa visibilité a longtemps servi de filtre minimal pour juger la...
Du pixel au CAPI : arbitrer la perte de signal publicitaire
La perte de signal publicitaire n’est plus un sujet de tracking, mais un arbitrage de valeurLe passage du pixel navigateur aux API de conversion,...
Comment structurer une étude de cas programmatique exploitable ?
Une étude de cas exploitable n’est pas un récit de campagne, c’est un protocole de décisionDans l’achat média programmatique, c’est-à-dire l’achat...