Comment relier mesure d’attention et performance publicitaire ?
Pourquoi l’attention devient une métrique de décision, et pas seulement de diagnosticLa mesure publicitaire a longtemps été structurée autour de...
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Déduplication des conversions : enjeux pour les campagnes RTB
Une conversion peut être réelle, mais comptée plusieurs foisDans les campagnes RTB, real-time bidding, c’est-à-dire l’achat d’impressions...
Points-clés pour auditer un dispositif de tracking média
Le tracking média est devenu une infrastructure de décision, pas un simple sujet de taggageAuditer un dispositif de tracking média ne consiste plus...
MMM ou attribution user-level : comment arbitrer selon le funnel ?
Le choix du modèle de mesure dépend d’abord du rôle du levier dans le funnelLa question n’est plus de savoir si le MMM doit remplacer l’attribution...
Tests d’incrémentalité : critères pour interpréter les résultats
L’incrémentalité ne mesure pas une performance, elle teste une causalitéLes tests d’incrémentalité sont devenus un passage obligé dans les...
Mesurer l’impact du display sans surestimer les conversions
Le display ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe display reste l’un des leviers les plus ambigus du mix média digital. Il...
Quelles limites pour les modèles d’attribution last click ?
Le dernier clic reste lisible, mais il raconte une histoire incomplèteLe modèle d’attribution last click, ou attribution au dernier clic, consiste...
Framework pour aligner CPA, LTV et contribution business
Quand le CPA baisse mais que la croissance se dégradeDans beaucoup d’organisations marketing, le CPA, coût par acquisition, c’est-à-dire le montant...
ROAS incrémental : méthode pour distinguer effet média et biais
Mesurer le ROAS sans incrémentalité revient souvent à mesurer la proximité avec l’achatLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires...
Comment fiabiliser l’attribution dans un parcours multi-touch ?
Le multi-touch ne fiabilise rien sans hypothèse causaleL’attribution multi-touch promet de répartir le crédit d’une conversion entre plusieurs...
Framework pour relier retail media, CRM et performance e-commerce
Relier les données retail, CRM et e-commerce devient un sujet d’architecture, pas seulement de reportingLe retail media a longtemps été évalué...
Quelles erreurs éviter lors d’un test retail media avec un retailer ?
Un test retail media échoue rarement à cause du retailer seulTester le retail media avec un retailer paraît simple en apparence : choisir une...
Décryptage des modèles d’enchères dans les réseaux retail media
Le retail media transforme l’enchère publicitaire en arbitrage commercialDans les réseaux retail media, l’enchère n’est plus seulement un mécanisme...
CPA, marge et stock : les indicateurs à croiser en retail media
Le retail media ne se pilote pas au CPA isoléLe retail media a longtemps été vendu aux annonceurs comme un levier de performance plus proche de la...
Comment arbitrer entre search sponsorisé et display retail media ?
Le bon arbitrage n’oppose pas performance et branding, mais intention et couverture incrémentaleDans le retail media, le search sponsorisé et le...
Points-clés pour structurer une stratégie data en retail media
La donnée retail media n’est stratégique que si elle devient opérableLe retail media est entré dans une phase de maturité accélérée : les enseignes...
Attribution retail media : quelles limites pour mesurer l’incrémental ?
Le retail media promet une mesure proche de la vente, mais l’incrémental reste difficile à isolerLe retail media, c’est-à-dire l’activation...
Les critères à comparer avant de choisir une plateforme retail media
Choisir une plateforme retail media revient à choisir une infrastructure de décision, pas seulement un inventaireLe retail media est sorti du...
Guide pour intégrer le retail media dans un plan full-funnel
Le retail media devient un levier de planification, pas seulement un canal de conversionLe retail media, c’est-à-dire l’utilisation des inventaires...
Comment évaluer le ROAS réel d’une campagne retail media ?
Le ROAS retail media est utile, mais rarement suffisant tel qu’il est reportéLe retail media promet une équation séduisante : acheter de la...